Alexander Neubacher will in seinem Buch “Ökofimmel: Wie wir versuchen, die Welt zu retten – und was wir damit anrichten” zeigen, dass ein ökologischer Lebenswandel gelebte Hysterie sei, kontraproduktiv ist und alles nur noch schlimmer macht.

Vorweg: Ich hab das Buch nicht gelesen und werde es wahrscheinlich auch nicht tun. Nicht, weil ich so glaube Bäume zu retten, sondern weil ich glaube, dass hier einfach Schwachsinn verbreitet wird.

Natürlich passiert dies alles unter dem Deckmantel der Objektivität. Neubacher und seine Familie sind selber “ein bisschen” Öko: Recyclen und kaufen Bioprodukte, zweifeln aber, ob dies alles so richtig ist. Der nette Herr Neubacher von neben an hat dann mal ein wenig recherchiert und erschreckendes herausgefunden… Ein paar seiner Kritikpunkte werden in folgendem Video erklärt.

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• Ein Apfel aus Neuseeland, der dann vom deutschen Konsumenten verspeist wird, “ist aus ökologischer Sicht eigentlich eine ganz vernünftige Sache”. Ein regional angebauter Bioapfel, hat einen großen CO2-Rucksack.
• Plastiktüten sind immer besser als Papiertüten.
• Pfandflaschen haben eine katastrophale Umweltbilanz.

Ich möchte den von Neubacher genannten Punkten gar nicht widersprechen, viele davon sind sicher korrekt und der persönliche Ablasshandel, den man mit “ein bisschen Öko” versucht zu erreichen, wird zu recht kritisiert. Nur leider werden hieraus, zumindest laut Buchtitel und Vorstellung die falschen Schlüsse gezogen. So wie das Buch sich präsentiert, wird es in der Öffentlichkeit und bestimmt auch an den Stammtischen (gibt es die eigentlich noch) als Freibrief für ein unökologisches Verhalten aufgenommen. Zugunsten eines reißerischen Titels hat Neubacher den Schwerpunkt weg von der eigentlichen Problematik gelegt. Ein Pseudo-Öko-Lebenswandel wird unsere Umwelt nicht retten, ein Anti-Ökologischer-Lebenswandel aber auch nicht. Neubacher hätte mehr Fokus auf die Nebensätze legen müssen: Ein Apfel muss nicht nur regional, sondern auch saisonal verspeisst werden, nur dann ist dies logisch, ökologisch. Zurecht habe ich letzte Woche einen kleinen Fingerzeig aus dem Bekanntenkreis bekommen, als ich eine Spargelpizza gebacken hab, Mitte März.Der von mir verwendete Spargel aus Peru ist dabei genauso Scheiße, wie tiefgekühlter Biospargel. Ich hätte einfach noch ein-zwei Monate warten sollen. Plastiktüten sind auch nur dann ökologisch, wenn man sie mehrfach verwendet. Ich habe mir dafür unkaputtbare Dinger bei real geholt. Bei den Pfandflaschen werden zumindest die Mehrwegflaschen hervorgehoben. Es mag sein, dass ich Herrn Neubacher hier unrecht tue und im Buch selbst bessere Alternativen dargestellt werden, aber wie auch ich, werden die meisten Leute das Buch nicht lesen, sondern nur die hierum aufflammende Medienkampagne, die leider eine ganz falsche Botschaft transportier, Öko ist Schwachsinn, Öko ist kontraproduktiv. Dem ist aber nicht so! Ein korrekter ökologischer Lebenswandel ist notwendig. Auch ich bin hier sicher nicht ein überaus vorbildlicher Vertreter dieses Lebenswandels, dafür mache ich oft genug selber Schwachsinn (Stichwort Spargelpizza), dennoch glaube ich, dass wir unser Verhalten ändern müssen. Aber dazu müssen wir erstmal damit anfangen. Kleine Schritte sind hier sicherlich besser als sich hinter dem Schlagwort “Ökofimmel” zu verstecken. UPDATE: Wer auch mal die Einschätzung von jemanden hören möchte, der das Buch gelesen (bzw. gehört) hat, sollte sich auch den Artikel von Holk durchlesen.

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Im Moment geistern ein paar virale Filmchen von VW durchs Web, die zeigen, dass man mit recht einfachen Mitteln eine positive Verhaltensänderung herbeiführen kann. Das Problem der LOHAS ist meiner Ansicht nach ihrer Bequemlichkeit, oder wie schon in einem anderen Blogpost beschrieben:

Wir sehen Nachhaltigkeit und einen nachhaltigen Lebensstil als wichtig an, haben aber häufig das Problem, dass wir den Arsch nicht hochkriegen. Wir konsumieren also fröhlich weiter in unserem Schlaraffenland und sind oft zu bequem unseren Lebensstil und unser Konsumverhalten anzupassen. Manchmal schlägt uns dann unser schlechtes Gewissen in die Fresse.

Während meistens versucht wird durch Regeln, Verbote oder Gesetze ein gewünschtes Verhalten herbeizuführen, scheint eine positive Konditionierung, wie sie im Falle der von VW propagierten Fun Theory angewendet wird, oft erfolgsversprechender. Durch einen einfachen akustischen Effekt werden bspw. im folgenden Video Passanten dazu angehalten Müll in einen Mülleimer zu schmeißen:

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via karrierebibel

Das Prinzip ist mir noch aus meiner Kindheit bekannt (im Freizeitpark de Efteling riefen die Mülleimer immer “Papier hier!” und haben es dann mit einem Luftsog eingesaugt.) und auch hier war immer jeder Wild darauf diese Eimer zu befüllen. Im Bezug auf Nachhaltigkeitskommunikation und -Marketing bekommt es aber wieder einen aktuellen Kontext für mich.

Wir als Verbraucher können eine positive Verhaltensänderung bei Unternehmen hervorrufen und zwar nicht indem wir protestieren und mit erhobenen Mittelfinger auf diese zeigen, sondern in dem wir einfach aktiv unser Konsumverhalten ändern. Ein Beispiel dafür ist der Carrotmob (siehe auch den Artikel Carrotmob Berlin – Buy Buy Boykott), bei dem Verbraucher mit einem Bündel Geldscheine vor der Nase der Unternehmen herumwedeln und sie so zu einem nachhaltigeren Unternehmertum zu motivieren. Ist diese “Taktik” nicht gelebtes LOHAStum? Ist sie wirklich so erfolgreich? Was spricht dafür, was spricht dagegen?

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hessnatur - Weshalb trage ich grüne Mode?

Farmblogger Michael Wenzl hat ein Stöckchen zum Thema grüne Mode nach mir geworfen, welches seinen Ursprung im hessnatur-Blog hat. Leitfrage der Aktion, die ich im folgenden auch gerne beantworten möchte, ist:”Warum trägst Du grüne Mode?”.

Je mehr ich darüber nachdenke, kommt es mir so vor, als wäre ich einer dieser, von vielen Marketern herbeigesehnten und von vielen Ökofundis verachteten LOHAS. Zumindest die Argumentationskette, die sich gerade in meinem Hirn zusammenspinnt, hört sich sehr hedonistisch und damit auch sehr nach LOHAS an:

1. Hedonismus: Ich bin mir der negativen Folgen, die mein Dasein auf diesem Planeten, zumindest in ökologischer Hinsicht bewusst. Ich konsumiere gerne und mit Sicherheit auch zuviel. Einsicht ist ja bekanntlich der erste Schritt zur Besserung und daher betrachte ich meinen Lebenswandel und versuche diesen anzupassen und immer mehr auf ein für unseren Planeten erträgliches Niveau herunterzufahren. Dies geschieht noch nicht systematisch, sondern eher punktuell, aber ich habe mich zumindest schon einmal auf den Weg gemacht. Es fing mit einem für mich gesünderen Lebenswandel an, Biolebensmittel, weniger Fleisch mehr Obst und Gemüse und breitete sich dann auch nach und nach auf andere Bereiche aus. So achte ich auf den Energieverbrauch meiner elektronischen Geräte und habe mir sogar einen WATTSON zugelegt, um meinen Stromverbrauch genau zu messen und zu visualisieren. Auch vor meinem Kleiderschrank hat dieser Sinneswandel nicht halt gemacht und nach und nach finden sich immer mehr grüne aber vor allem stylische Kleidungsstücke darin. Wären diese auch nur ein bisschen wie die Biosocken, die meine Mutter mir in der sechsten Klasse aufgezwungen hat, ich würde sie verschmähen. Zum Glück hat aber auch in der nachhaltigen Modeszene ein Wandel eingesetzt, der meinen Bedürfnissen klar entgegenkommt.

2. Gutes Gewissen: Ich komme mir jetzt nicht übermäßig geil dabei vor, wenn ich meinen Kuyuchi Kurzarmhemd trage, noch sehe ich mich als Weltretter, aber ein kleines bisschen beruhigt es doch mein Gewissen, dass ich mir um die Herkunft, die Materialien und auch die Produktion weniger sorgen machen muss, als würde ich eine Volksjeans von KIK für ein paar Euro tragen. Natürlich hat dieses gute Gewissen auch seinen Preis, aber dafür stelle ich auch andere Ansprüche an die Klamotten.

3. Statussymbol: Während andere ihren Prius spazieren fahren, habe ich halt meine Monatskarte und meine Ökoklamotten auf die ich stolz bin. Nicht das ich es jetzt jedem auf die Nase binden würde, aber wenn eines meiner grünen Kleidungsstücke angesprochen wird, bin ich immer gerne bereit über dessen ökologische Vorzüge zu sprechen und freue mich dann über erstaunte und manchmal auch anerkennende Gesichter.

Im Grunde genommen ist es aber nichts anderes als das von karmakonsum beschworene “do good with your money”. Ich bin froh, wenn ich mein Geld sinvoll einsetzen kann und meinen Konsum in die richtigen Bahnen lenke. Noch sind meine grünen Modestücke eindeutig in der Unterzahl (zwei Pullover, zwei Hoodies, ein Kurzarm- und ein Langamhemd, eine Jeans, fünf T-Shirts und 5 Paar Socken) aber dieses Sortiment wird jetzt nach und nach ausgebaut. Besonders, da sich einige davon schon zu meinen absoulten Lieblingsstücken gemausert haben, die ich am liebsten gar nicht mehr ablegen möchte.

Bisher haben das Stöcken aufgenommen:

Farmblogger – Stöckchen für die grüne Mode

Leben ohne Diät – Öko-Kleidung Stöckchen

Kirsten Brodde – Stöckchenwurf

Wertvoll – *Stöckchenwurf* Why Eco Fashion?

everydayislikesunday – Stöckchenwurf: Weshalb trägst du grüne Mode?

Ich reiche es weiter an manomama, weil dies meiner Meinung nach gerade so schön in ihren neuen Gründerzeit-Blog passt und an den brainblogger Patrick Breitenbach, um einen Perspektivenwechsel zu erhalten und mal zu sehen, warum er keine bzw. noch nicht grüne Mode trägt.

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Die Idee stand eigentlich schon eine ganze Weile, aber diese Woche haben Patrick Breitenbach, Sebastian Keil und meine Wenigkeit, es endlich geschafft, einen Podcast zum Thema Nachhaltigkeit aufzunehmen.

Wer Patrick und Sebastian nicht kennt: Beide sind sehr umtriebig im Netz und bei verschiedenen Projekten vertreten. Patrick bloggt bspw. unter brainblogger und im Blog von Karlshochschule (ist und war darüberhinaus in viele weitere Projekte eingebunden), Sebastian bloggt in seinem privaten Blog und betreibt mit dem Speaking English Podcast und Kanal14 zwei erfolgreiche Podcasts.

In verschiedenen Gesprächen, Blogposts, Tweets etc. ist herausgekommen, dass wir ganz ähnlich über das Thema denken: Wir sehen Nachhaltigkeit und einen nachhaltigen Lebensstil als wichtig an, haben aber häufig das Problem, dass wir den Arsch nicht hochkriegen. Wir konsumieren also fröhlich weiter in unserem Schlaraffenland und sind oft zu bequem unseren Lebensstil und unser Konsumverhalten anzupassen. Manchmal schlägt uns dann unser schlechtes Gewissen in die Fresse.

Im folgenden Podcast haben wir einfachmal munter drauf losgequatscht, um uns über einige grundlegende Sachen im Bezug auf Lohas, Nachhaltigkeit, ethischer Konsum, Bio- und Fairtrade-Siegel klar zu werden. Mir persönlich ist aufgefallen, dass obwohl ich mich ja relativ viel mit dem Thema auseinandersetze, sich da noch riesige Wissenslücken bei mir auftun, aber vielleicht kann der Podcast ja auch dabei helfen, diese bei mir zu schließen.

Zugegeben, die Qualität ist nicht gerade berauschend, sondern rauschend, aber Spass gemacht hat’s trotzdem.

[podcast]http://www.betterandgreen.de/blog/wp-content/uploads/2009/08/gruen.mp3[/podcast]

Podcast zum Thema: LOHAS, Nachhaltigkeit und ethischer Konsum

Es ist auf jeden Fall angedacht, diese Gespräche noch häufiger zu führen, ein festes Konzept und einen eigenen Namen gibt es allerdings noch nicht. Spannend fand ich die Idee einer Hausaufgabe. Für das nächste Mal haben wir uns z.B. vorgenommen, ein biologisches Bier zu testen.

Über Tipps, Anregungen und Vorschläge würden wir uns natürlich freuen:

• Welchen Namen soll der Podcast bekommen?
• Welche Gäste könnte man einladen?
• Wer hat selber einmal Lust Gast zu sein?
• Was für Hausaufgaben sollen wir uns vornehmen?
• Welche Bio-Bier könnte man testen?
• Welche Themen interessieren Euch?
• etc.

Vielen lieben Dank im Voraus.

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Das neue Utopia

Seit einiger Zeit präsentiert sich die LOHAS-Community Utopia nun schon im neuen Look (siehe hierzu auch vital-genuss), die allgemein kritische Haltung gegenüber dem neuen Design teile ich bedingt. Denke aber, dass es ein Schritt in die richtige Richtung ist, um Nachhaltigkeit modern und begehrenswert zu präsentieren. Das große Problem von Utopia bleibt aber weiterhin die Übersichtlichkeit. Utopia will einfach zu viel und verheddert sich da ein bisschen.

Dies und auch die vom lohas-blog angesprochene angespannte Stimmung auf der Seite,

Da geht es zu wie damals in Babylon: keiner versteht den anderen und niemand sich selbst.

haben mich bisher davon abgehalten weiter aktiv auf der Seite zu werden. Ich hatte ja auch schon genügend ausschweifende Diskussionen zu dem Thema hier auf dem Blog (siehe Utopia in der Sinnkrise und Utopia knackt die 25.000 Nutzer Marke) in denen ich meine Position zu Utooia ausführlich dargelegt habe.

Gestern erschien zudem ein Interview mit Claudia Langner auf Blogpiloten indem aber nichts grundsätzlich Neues steht und wo sie sich aufgrund der Schriftform wohl auch nicht so verhaspeln kann, wie zum Beispiel in diesem Fernsehinterview.

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Der Frankfurter Bulle trägt grün. “Unbekannte” Aktivisten wollen damit auf das grüne Wirtschaftswunder aufmerksam machen und wahrscheinlich auch gleichzeitig für die morgen beginnende KarmaKonsum-Konferenz.

Unter dem Motto “Strategien für LOHAS und neues Wirtschaften” werden in den kommenden beiden Tagen knapp 600 LOHAS, LOVOS und sonstiges Grünzeug in Frankfurt zusammen kommen und sich zu nachhaltigen Themen austauschen!

Freue mich schon!!!

via KarmaKonsum

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Kai Müller vom Stylespion hat die Aktion “EIN ♥ FÜR BLOGS” ins Leben gerufen, die zwar eigentlich gestern stattfinden sollte, aber ich denke, zum heutigen EarthDay macht es Sinn heute Ein grünes “♥” Herz für Blogs nachzuschieben und meine Favoriten unter den Nachhaltigkeitsblogs vorzustellen.

Eigentlich reicht schon ein Blick in die Blogroll auf der rechten Seite, aber einige Perlen möchte ich nochmal gesondert hervorheben. (Alphabetisch sortiert!)

• Besser|gehts|immer - Hannes Offenbacher kommt immer wieder mit spannenden Aktionen, die meine Lieblingsthemen Nachhaltigkeit und Crowdsourcing verbinden.
• Bio Emma - Michael Wenzel hat zwar sein Bloggen stark eingeschränkt und bloggt wenn dann auf Farmblogger, ich hoffe aber, dass er mal wieder ein paar mehr Posts heraushaut.
• Cleanthinking - Martin Seufert bloggt hier über Cleantech-Themen. Sehr lesenswert.
• eco fashion junkies - Ende März hat Philipp Gloeckler damit begonnen sein “eco(fashio)junkies”-Team auszubauen. Man kann gespannt sein, was da noch kommen wird.
• Faircustomer Blog - Amei Poensgen bloggt hier über Nachhaltigkeit aus der Perspektive des schweizer Startups.
• Grass Routes -  Frans Prins über Grünes Marketing, Eco-Fashion etc.
• Karmakonsum - Christoph Harrach und Noel Klein-Reesink betreiben hier das deutsche Vorzeige-Blog in Sachen Nachhaltigkeit.
• korrekte klamotten - verschiedene deutsche Eco-Fashion-Labels haben sich hier zusammengetan.
• Lilly Green - Leopold Brötzmann betreibt einen nicht nur optisch schönen Blog über nachhaltiges Design.
• LOHAS BLOG - Der LOHAS-Blog von Det Müller. Sehr schöne Artikel um und über LOHAS
• Nachhaltigkeits Guerilla - Maik Eimertenbrink und Marcel Schröder zeigen hier Möglichkeiten für nachhaltiges Guerilla-Marketing auf. Spannende, lustige und auch nachdenklich machende Aktionen werden vorgestellt.
• Sebastian Backhaus Blog - Sebastians Schwerpunkt liegt auf nachhaltigem Marketing, aber auch andere “grüne” Themen werden hier aufgegriffen. 
• Ubergrun -  Florian Mayer stellt regelmäßig grüne Gadgets vom Solarhandy über Elektroautos bis hin zu recycleten Produkten aller Art vor.
• vitalGenuss - Manuel Rosenboom zu den Themen Genuss, gesundes Leben und grüner Lifestyle.

Danke, dass es euch gibt. Ihr seid oft Inspiration und es macht einfach Spass zu lesen. Macht weiter so!

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Von SuperNews, die uns ja auch schon das grandiose Twouble with Twitters beschert haben, gibt es jetzt ein recht amüsantes LOHAS-Bashing-Video.

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Unter Lohas hat Malte Welding seinen Text über ein prenzelberger Kochen für Fremde genannt. Wie üblich eindrucksvoll geschrieben. Hat mich oft zum Schmunzeln und Lachen gebracht! Anbei ein paar Ausschnitte:

Lohas sind ungeheuer freundlich. Alle lächeln, als ich misstrauisch hereinschlurfe (denn so verhält man sich im Rheinland gegenüber Fremden: fremdelnd), und fast bin ich geneigt zurück zu lächeln, besinne mich dann aber darauf, dass ich ja schließlich nicht in einem thailändischen Massage-Club um Rabatt ersuche, sondern essen möchte.

[...]

Ich erwische acht Leute (zweimal zwei Paare) dabei, dass sie sich auf Englisch unterhalten, obwohl keiner von ihnen außerhalb der Grenzen der BRD geboren wurde. Sie üben für ihre Nanny oder ihr Feldenkrais-Trainer hat es befohlen, aber in der Singularitäts-Debatte, die ich ihnen aufdrücke, geraten sie ins Schwäbeln.

[...]

Das Essen ist fertig. Der Salat ist, das muss ich leider einräumen, sagenhaft.
Meine Essensgenossen und ich sagen uns, dass wir uns jünger aussehend finden. Ah, lecker, Spinat.
Die pittoresken Epikureer werden nun zunehmend fröhlicher, sie trinken den Wein genau in der richtigen Dosis, so dass sie heiter werden, ohne ausfällig zu sein, beschwingt, ohne zu stürzen.

Und die Moral von der Geschicht’, Lohas mögen oder nicht, sind nicht schlimm, tun keinem weh, ich will ein Kind, ohemine!

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Die Verbraucherkonferenz 2009 unter dem Motto “grün leben – nachhaltig konsumieren” fand am 6. und 7. März im Blow Up-Kino in Berlin in Berlin statt. Organisator war die Bundestagsfraktion von Bündnis90/Die Grünen. Verschiedene Themen wurden auf der Verbraucherkonferenz aufgegriffen:

Immer mehr Verbraucherinnen und Verbraucher wollen nachhaltig konsumieren. Welche Ansätze führen zu einer neuen Konsumkultur? Wo wird bewusst getäuscht? Wie kann nachhaltiger Konsum gefördert werden?

Laut Renate Künast geht es immer um das Individum. Die kleinen Schritte und Veränderungen, die jeder von uns in seinem (Konsum)verhalten vollziehen kann, können nachhaltige, systematische Veränderungen nach sich ziehen.

Sie fasst folgende Punkte zusammen, die nachhaltigen Konsum erst möglich machen:

1. Nachhaltige Produkte müssen erkennbar sein.
2. Verbraucher benötogen Zugang zu Beratung und Information.
3. Starke organisierte Verbraucher müssen starken Anbietern gegenüber stehen.

Weitere Themen, die besprochen wurden und ein guter Überblick über die Konferenz, finden sich in folgendem Video

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via LOHAS Lifestyle (hier gibt es auch weitere ausführliche Infos zur Konferenz)

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Nette kleine Doku über die umstrittene Konsumentengruppe der LOHAS.

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via Utopia

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OHNE WORTE. Schönes Wochenende!

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via ecorazzi

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Veranda Solar

Die im Dezember 2008 gegründete Firma Veranda Solar möchte das Apple der Solar-Industrie werden und gleich dem großen Vorbild durch ästhetische, ansprechende und nutzerfreundliche Produkte auffallen, dies aber zu erschwinglichen Preisen. Zielgruppe der im Design an vierblättrige Kleeblätter angelehnten Solar-Systeme,  sind somit auch Apple-Nutzer und Liebhaber, die einen nachhaltigen Lebensstil anstreben. (Wollte man hier ganz bewusst das Wort LOHAS vermeiden?)

Das erste Produkt, von dem bisher ein Prototyp besteht ist ein Solar-Sysstem, das 60-70 Watt an Energie liefert und einfach von Kunden mit nichts weiter als einem Schraubendreher selbst installiert werden kann. Der Markteintritt ist für Ende des Jahres geplant, der Preis für das komplette System inklusive Panels, Stromumwandler und Kabeln wird sich auf ungefähr 600$ belaufen.

via @coalforobama –> salon.com

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Drei LOHAS mit ‘nem Kontrabass: Man sollte es kaum Glauben, aber in meiner westlichen Überheblichkeit war ich bisher davon ausgegangen, dass es sich beim LOHAS um ein rein westliches Phänomen handele. Die taz belehrt mich im Artikel “Es lebe der vorsitzende lohas!” nun eines besseren. So ist dieser “Trend” in China auch sehr ausgeprägt. Es gibt Magazin mit Auflagen von bis zu 630.000 Exemplaren und wöchentliche Zeitungsbeilagen. In Hong Kong soll sogar ein neu zu bauender Stadtteil mit fünfzig Hochhaustürme von 46 bis 59 Stockwerken für 58.000 Einwohner “LOHAS Park” genannt werden. Lohas wird hier übrigens mit Lohas” mit Le Huo (“Happy Life”) übersetzt.

Mehr Infos zu Lohas in China bei ChinaToday

In China gibt es zahlreiche junge Großstadtbewohner wie Wang Xi, die einen schnellen Lebensrhythmus gewohnt sind. Der Arbeitsstress und der auf den Erwerb von Statussymbolen ausgerichtete Konsum erschöpfen sie sowohl körperlich als auch seelisch. Der materielle Reichtum führt nicht zwingend zum geistigen Glück. Diese Menschen sehnen sich immer mehr danach, einfach und natürlich zu leben.

Auch wenn die taz dem LOHAStum natürlich kritisch gegenüber steht (siehe LOHASS), ob nun in Amerika, in Deutschland oder in China, nachhaltiger, strategischer Konsum ist ein Anfang auf dem Weg.

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Trendwatching - Eco-Bounty

Wie wird es grünen Geschäftsideen im Jahr 2009, dem Jahr Eins nach der Finanzkrise ergehen? Werden sich Konsumenten noch um die Umwelt kümmern und die Auswirkungen in ihre Kaufentscheidungen mit einbeziehen?

trendwatching.com macht uns in ihrem Trend-Briefing für März 2009 unter dem Titel “ECO-BOUNTY” Hoffnung und gewährt einen Ausblick in eine grüne Zukunft! Insgesamt werden 12 “eco sub-trends” vorgestellt, die für jeden nachhaltige Gründer genau ansehen sollte.

Eco-Bounty - Produkte, Ideen, Bewegungen

Es gibt mehrere Einflussfaktoren, die diesen “Trend” beeinflussen. Zum einen ist dies politische Regulierung, die mehr und mehr Unternehmen zu nachhaltigem Wirtschaften auffordert. Ein weiterer, wenn nicht sogar viel stärkerer Faktor sind, die sich ändernden Konsumgewohnheiten der Kunden, die nachhaltige Produkte fordern und in Zukunft weiter fordern werden (Da wären wir wieder bei den oft gescholtenen LOHAS). Trendwatching sagt voraus, dass diese grüne Konsumbewegung mit voller Kraft weiterentwickeln wird:

“ECO-BOUNTY refers to the numerous opportunities, both short and long term, for brands that participate in the epic quest for a sustainable society. Some of these opportunities exist despite the current recession, others are fueled by it, not in the least because of new rules and regulations. Downturn-obsessed brands who lose their eco-focus will find themselves left out in the cold when the global economy starts recovering.”

Die 12 Unter-Trends, die hier ausgemacht werden sind (Zum Download gibt es den Berich im PDF-Format):

1. ECO-FRUGAL (ECO-Sparsam)
Hierunter fallen Produkte, die besonders sparsam sind und somit den Kunden helfen Geld zu sparen. Für die Kunden muss der Ökoaspekt steht dabei zwar nicht im Vordergrund, gut für die Umwelt sind diese Produkte aber allemal.

2. ECO-STATUS
Überall auf der Welt ist umweltbewusstsein zu einer Art Statussymbol geworden und wird gerne zu Schau getragen. In diese Kategorie fallen Produkte wie der Toyota Prius, oder auch das Samsung Blue Earth – Solar-Handy. Durch exessives “grünes” Marketing werden hier Begehrlichkeiten geweckt und so wird es einfach Anerkennung durch Besitz oder Nutzung der produkte und Dienstleistungen zu erhalten

3. ECO-INTEL (ECO-Information)
Kunden wollen vermehrt messbare Informationen über die Auswirkungen, die ihr Verhalten auf die Umwelt und Ihre Ressourcen hat, bekommen. Produkte dieser Kategori, die ich auch schon im Blog behandelt habe, beinhalten das Google PowerMeter und Wattson & Holmes von DIY KYOTO, aber auch der FIAT ecoDrive und Eco-Applikationen für das iPhone und/oder das G1 gehören dazu. Als weitere Unterkategorie sind hier Seiten, die einem Tipps für ein nachhaltigeres Leben geben, aufgeführt. auch hiermit habe ich mich ja schon das ein oder andere Mal beschäftigt. (siehe GreenGroove und “Do the green thing“)

4. ECO-STURDY (ECO-Stabil)
In der Rezession werden Kunden wieder zu haltbareren, stabilen Produkten greifen. Diese erfordern ectl. eine höhere Anfangsinvestition, die höhere Qualität und dadurch längere Nutzungsdauer zahlt sich jedoch aus und führt im Endeffekt zu weniger (Wegwerf-)Konsum.

5. ECO-FEEDERS (fällt hier einem eine gute Übersetzung ein?)
Hiermit sind kleine Geschäfte oder Produkte gemeint, die sich an die großen ECO-Unternehmen und -Marken dranheften und selber Produkte oder Dienstleistungen offerieren, die deren Geschäftsmodelle ergänzen. Als Beispiel wird eine freundliche Öko-Werkstatt, die sich auf die Umrüstung von Hybrid- in reine Elektrofahrzeuge spezialisiert hat, genannt.

6. ECO-GENEROSITY (ECO-Großzügigkeit)
Die Gier und die dadurch ausgelöste Finanzkrise haben dazu beigetragen, das der Wertewandel hin zu einer nachhaltigeren und großzügigeren Welt beschleunigt wurde. Unternehmen, die allein auf Profit ausgerichtet sind, werden es schwer haben als nachhaltig in den Augen der Kunden dazustehen. Kunden wollen für ihr nachhaltiges Verhalten belohnt werden, sei es durch kostenlosen Bio-Kaffe und/oder priviligierte Parkplätze für Elektroautos.

7. ECO-SUPERIOR (ECO-Überlegen)
Nachhaltige Produkte müssen nicht nur umweltfreundlich sein, sondern auch herkömmlichen Produkten gegenüber überlegen sein. Sei es durch ein aussergewöhnliches Design, bessere Produkteigenschaften und/oder einen besseren Preis.

8. ECO-EMBEDDED (ECO-Eingebaut)
Während zur Zeit jedes noch so kleine Ökofeature in einem Produkt, durch Marketing und Verpackungsgestaltung riesig hervorgehoben wird, wird eine wirkliche Verbesserung der Umweltbedingungen erst eintreten, wenn Kunden diese Produkteigenschaften gar nicht mehr mitbekommen, da es einfach keine umweltschädlichen Alternativen mehr auf dem Markt gibt. Hierzu gehören auch umweltfreundliche Produktionsprozesse und eine Verpflichtung der Unternehmen all ihre Prozesse auf Nachhaltigkeit auszurichten. Beschleunigt wird dieser Vorgang durch staatliche Regulierung.

9. ECO-EDU (ECO-Bildung)
Nachhaltigkeit wird für unsere Kinder noch viel wichtiger als für uns. Es kommt daher auf eine entsprechende Erziehung an. So müssen bereits in Schulen notwendige Schritte eingeleitet werden. Bildungseinrichtungen, die sich mit diesen Themen beschäftigen und Kinder zu einem nachhaltigeren Lebenstil erzeihen werden großen Zulauf erfahren. Aber auch Spielzeughersteller haben diesen Trend erkannt und bieten bspw. Bastelkits an, die mit Solar- oder Windenergie laufen. Wenn in so einem frühen Alter Kinder Spass an Öko-Kram und alternativen Energien bekommen, dann kommen wir vielleicht weg vom Wunsch nach einem großen Auto und hin zu dem Wunsch nach einem möglichst effizienten Auto.

10.  ECO-TRANSIENT (ECO-vorübergehend)
Kunden wollen sich nicht mehr unbedingt an große Anschaffungen gebunden werden. Ein eigenes Auto ist zwar schön, aber für jede Gelegenheit (Umzug oder Wochenend-Spritztour) das passende Auto zu haben ist schöner. Dienstleistungen wie Car-Sharing oder Rent-A-Bike passen zu diesem Trend.

11. ECO-VERTISING (ECO-Werbung)
Bei Öko-Werbung fallen einem sicherlich die Reverse-Grafitties und die unzähligen anderen umweltfreundlichen Werbeformen der britischen Agentur Curb ein. Und genau das ist hiermit auch gemeint.

12. ECO-EXPECTATIONS (ECO-Erwartungen)
In zukunft werden Kunden einfach immer und überall Nachhaltigkeit erwarten. Jede Industrie wird von diesem Wandel erfasst werden und sollte darauf vorbereitet sein. Die Möglichkeiten sind endlos und reichen Brillen bis zu Sexspielzeug.

Das Briefing gibt einen guten Überblick über die Eco-Szene und die unzäghligen Möglichkeiten, die sich für Entrepreneure ergeben. Es sind noch nicht einmal alle Trends aufgeführt. ECO-BARTER, ECO-SEX, ECO-CLOUT, ECO-TOYS, ECO-ECCENTRIC, ECO-CHIC gibt es ebenfalls schon und es werden zukünftig noch viele weitere folgen. Hier nocheinmal der Link zum Briefing und zur PDF-Version.

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• UmweltDialog – Studie: Klimafreundlicher Konsum funktioniert
  Klimafreundliches Verbraucherverhalten kann zu einer weiteren Säule des Klimaschutzes werden und bietet Unternehmen erhebliche Marktchancen. Bisher wird dieses Potential allerdings kaum genutzt. Dies zeigen die Ergebnisse der 2°-Studie "Klimaschutz für Alle!". Demnach wünschen sich die Verbraucher bessere Orientierungshilfen durch klare Kennzeichnungen und ein größeres Angebot an klimafreundlichen Produkten.
  (tags: lohas konsum)
• Berliner Ökoporno-Aktivisten: Ficken für Wald in Ecuador – taz.de
  Mit ihrer Porno-Wir-AG will ein skandinavisches Paar von Berlin aus den Regenwald retten. Nur: Von "Fuck For Forest" will sich mancher ungern helfen lassen. Johansson und Ellingsen betreiben mit fuckforforest.com eine etwas andere Porno-Internetseite. Bis zu 1.000 Mitglieder zahlen monatlich für die Ökopornografie mit Botschaft. Das Geld, das sie damit verdienen, ist für die Rettung des Regenwaldes bestimmt.
  (tags: konsum öko lohas)

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• Consumers Still Buying Green Through Economic Changes | GreenerDesign
  Eine US-Studie aus diesem Jahr hat herausgefunden, dass trotz Finanzkrise Kunden immernoch nachhaltige Produkte kaufen.
  (tags: lohas konsum studie)

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Landecht

Mhh, das sieht aber lecker aus. Der Deutscher Landwirtschaftsverlag hat mit Landecht ein E-Commerce und Marketing-Portal für ländliche Erzeuger erstellt. Zielgruppe sind die Menschen, die einen LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) pflegen. 300 Produkte von ausgewählten Bauern und regionalen Herstellern werden in diesem “Landkaufhaus im Internet” angeboten.

Landecht bietet Genuss pur mit Leberpaté vom Weideschwein über Blütenhonig mit Kürbiskernen aus Franken und Apfel-Quitten-Balsam-Essig aus Deutschlands ältester Essigmanufaktur bis hin zum erlesenen Wildkräutersalz aus Lenggries.

Besondere Produkte werden zudem mit dem Siegel “Landecht” ausgezeichnet. Dazu müssen die folgenden Kriterien erfüllt sein:

1. das Produkt ist handgemacht
2. sein Ursprung ist ein Bauernhof bzw. ein im ländlichen Raum angesiedelter Hersteller
3. es ist nachhaltig bzw. ökologisch produziert
4. das Produkt ist entweder aus ästhetischen oder praktischen Gründen eine innovative und kreative Idee.

Das Angebot sieht wirklich nicht schlecht aus und erinnert ein wenig an die Genusshandwerker. Mal sehen, die lila Kartoffeln sprechen mich schon an.

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green groove

Wer noch ein bisschen Unterstützung und ein paar Anregungen auf dem Weg zu einem nachhaltigeren Leben braucht, sollte sich einmal die Seite green groove anschauen. Ziel der Seite ist es, Menschen mit vielen kleinen Schritten bei der Veränderung ihres Lebensstils zu helfen. Dazu legt die Seite ganz nach den Präferenzen des Nutzers eine kleine ToDo-Liste fest.

Man wählt hierzu aus, für wen der Plan gelten soll (für einen alleine oder für die gesamte Familie), wie lange der Plan läuft (1-3 Monate) und wie schwer er umzusetzen sein soll (Easy Does It, Weekend Warrior, Green Machine). Anschließen werden wöchentlich ToDo-Listen in fünf verschiedenen Kategorien (Auto, Ernährung, Haushalt, Lebensstil und Wohltätigkeit) angezeigt. Beispielhafte Aufgaben für die Kategorie Auto wären bspw. den Reifendruck erhöhen, Öffentliche Verkehrsmittel nutzen etc., unter Ernährung fallen Aufgaben wie Fleischverzehr begrenzen oder Lebensmittel aus der Umgebung kaufen. Einen wochenplan für die einfachste Stufe “Easy Does it” findet sich im folgenden:

Green Groove Aufgaben-Liste

Um die Umsetzung auch zu gewährleisten, soll man sich nur eine Aufgabe pro Woche vornehmen. Das klingt zwar wenig ambitioniert, ist aber für Leute, die sich gerade erst auf den Weg zu einem nachhaltigeren Lebensstil begeben sicher kein schlechter Anfang. Aber auch für ausgewachsene LOHAS oder LOVOS halten die Listen bei green groove sicher noch einige Anregungen bereit.

via Springwise

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