Ich gratuliere Utopia, doch diesen enormen Raum für Wachstum sehe ich nicht. Wenn man mal dieses angebliche Potential von 1/3 der Deutschen für “möglich” annimmt, dann hat man nämlich noch immer das Problem, dass dieses Drittel nicht auch automatisch Internetaffin sein muss – also die Lust und Medienkompetenz hat, sich in einem Social Network zu betätigen.

Zudem zieht Utopia eher die ganz Wenigen an, die nicht nur das Thema interessant finden, sondern auch aktiv was tun wollen… (z.B. Diskutieren, Projekte starten…)

Dennoch: Good Luck @ Utopia

Hannes Offenbacher added these pithy words on Okt 07 08 at 10:01

Auf das wollte ich hinaus. Nimm die 90-9-1 Regel her und stell Dir vor, dass von dem “potentiellen” Drittel der Zielgruppe eher die 9% und die 1% sich auf Utopia anmelden.

Zudem: Ich wäre ja an Zahlen interessiert, was die Aktivität der Community angeht. Das sagt dann schon mehr aus.

Zudem aber noch einmal: Ich bin da eher vorsichtig, bzgl. der LOHAS Thematik. Ich habe mir die Studie angesehen und auch die Fragen und finde Sie durch und durch oberflächlich. Die Fragen nach der Wertschätzung für Gesundheit, biologische Qualität, Nachhaltigkeit, etc. werden wohl wenige Leute negativ beantworten. Zudem sagt das nichts über ihr Aktivierungspotential aus (ob z.B. alle von Ihnen nur Autos unter 90 PS fahren, weil die ja sonst einen so hohen CO2 Ausstoß haben).

Ich bin einmal überkritisch und meine, das der Begriff LOHAS auch eher in der Ecke der Trend-Konsum-Marketing Begriffen anzusiedeln ist. Die Zeit wird zeigen, ob ich mich irre.

Es zeigt aber schon das kleine Detail, das Menschen als “die Lohas” bezeichnet werden, dass hier sehr “locker” umgegangen wird. LOHAS steht ja ganz klar – als Abkürzung – für den LIFESTYLE of Healt and Sustainability. Da mag ich etwas unentspannt auf dem Begriff herumreiten, aber der Umgang mit dem Terminus zeigt für mich viel. Von mäßig informierten, Story-suchenden Journalisten aufgenommen, entsteht ein kleiner Hype um einen Begriff, der wenig Tiefgang hat und auch noch falsch verwendet wird.

Ein Problem hat er aber gelöst: Das Megathema “Nachhaltigkeit” (im Sinne des Drei-Säulen Models) konnten die Journalisten nicht in ihren Medienkategorien unterbringen. Nur schwer. LOHAS aber reduziert das Querschnittsthema und passt wunderbar unter Märkte & Konsumenten rein. Praktisch.

LG, ein heute kritischer Hannes aus Wien

Hannes Offenbacher added these pithy words on Okt 07 08 at 12:31

Nun, ich sehe hier im Gegenteil eine Gefahr. Einer Reduktion von Nachhaltigkeit auf Konsum und damit eine Förderung eines eindimensionalen Verständnises stehe ich kritisch gegenüber.

Natürlich ist es gut, wenn man Leute zum Thema heranführt, aber wenn man in dieser oberflächlichen Ebene bleibt, dann wird nur das passieren, dass die großen Markenkonzerne eben auf dieses “Konsumentensegment” mit entsprechenden Produkten reagieren.

Und nocheinmal: Wir sind eine elitäre Gruppe. Wir Blogger. Wir “10-Stunden-pro-tag-online-sein-ist-normal” Gruppe. Die 90-9-1 Regel baut auf fundierten Untersuchungen auf. Sogesehen könnten es eben Millionen von LOHASen sein, großes Wachstumspotential – im Sinne von aktiven Usern – gibt es nicht. Die Masse guckt am Abend lieber Millionenshow und liest in der Früh die Bild.

ABER: Um hier nicht als Pessimist aufzutreten. Natürlich hat das schon einen Einfluss, wenn gerade die Vermittlerpersonen auf Utopia aktiv sind und die Gedanken weiter tragen.

Nur: Lassen wir uns keine rosarote Brille aufsetzen, nur weil ein paar Leute in einer Studie gesagt haben, die Umwelt ist ihnen wichtig. Deshalb kaufen Sie noch lange nicht entsprechend ein..

Mich befriedigt eben der Gedanke nicht, dass immer mehr Leute meinen, da kommen diese “laut einer Studie potentiellen” Millionen von LOHASen und verändern die Welt zum besseren. So einfach – auf dieser Ebene – wird es nicht sein.

PS: Die ursprüngliche, erste LOHAS Studie kommt ja aus den USA. Dort sind auch 1/3 LOHASen. Und?

Hannes Offenbacher added these pithy words on Okt 07 08 at 14:39

Nun freue ich mich auf eine Fortsetzung der Diskussion beim “Barcamp Sustainability” in Wien, 2009

LG Hannes

Hannes Offenbacher added these pithy words on Okt 07 08 at 15:40

Eine interessante Diskussion hier…

Die Marketingexperten beißen sich die Zähne an den so genannten LOHAS aus. Sie sind so schwer zu fassen… Keine homogene Zielgruppe. Sie wollen sich einfach nicht in Schubladen zwängen lassen…Wie erreicht man sie nur?

Meine Empfehlung: Glaubwürdigkeit und Authentizität, Greenwashing hilft rein gar nicht, sondern bewirkt das Gegenteil.

Ich passe nicht in de Schublade LOHAS, die ist mir viel zu eng… ich bin eher ein Lohase…

Was sind Lohasen?

der gemeine Lohase isst gruen und mag GRUEN durch und durch. das muss aber lange noch nicht heißen, dass er auch immer GRUEN wählt.

Er kann auch ganz anders…der Lohase eignet sich nicht für Käfig- oder Schubladenhaltung.

Er schlägt gern mal einen Haken und ist sehr beweglich. man findet ihn überall, in der Stadt auf dem Land. Im allgemeinen ist er sehr undogmatisch und freiheitsliebend. er achtet die anderen Hasen, auch wenn sie (noch) keine Lohasen sind.

Lohasen lieben ökologische Lebensmittel, die schmecken ihnen einfach besser und außerdem erhält die biologische Landwirtschaft ihren eigenen Lebensraum.

Lohasen können es gar nicht leiden, wenn sie für dumm verkauft werden. Daher mögen sie auch DIE GRÜNE TOMATE besonders gern und nominieren diejenigen, die sie verdummen wollen für DIE GRÜNE TOMATE -ausgezeichnet unreif : http://www.utopia.de/forum/showthread.php?t=2433

Christina Lohase added these pithy words on Okt 10 08 at 12:06

Hi Christina,

ganz deiner Meinung, obwohl, wie auch schon oben beschrieben:

Das LOHAS für LIFESTYLE of Healt and Sustainability ist unbestritten, der einfachheithalber verwende aber auch ich die Wendung “die Lohas”, anstatt zu schreiben “die Menschen die einen LOHAS pflegen”. Hört sich einfach besser an.

Menschen, die LOHAS-affin sind, lassen sich unmöglich in einer Zielgruppe zusammenfassen und auch ich sehe hier Menschen beschrieben, die sich auf den Weg gemacht haben (siehe http://betterandgreen.de/blog/was-bin-ich-auf-der-suche-nach-der-nachhaltigen-identitaet/ ).

Das Wort Lifestyle stört nur, wenn man es in seiner deutschen Bedeutung verwendet. Nimmt man hingegen die Übersetzung Lebensstil oder Lebensführung, dann hört es sich auf einmal nicht mehr so blöd an und man sieht, das Style nichts damit zu tun hat.

Markus added these pithy words on Nov 14 08 at 10:05

Wolfram und ich starten ja gerade eine Artikel-Serie, die dem Thema LOHAS auf den Grund gehen soll und die bisherigen Studien zu dem Thema beleuchten wird.

Ohne jetzt zuviel vorwegzunehmen: Die Menschen, die einen LOHAS pflegen sind nicht eine, sondern viele Zielgruppen. Diese kann man bestimmt benennen und vielleicht machen wir das dann auch.

Markus added these pithy words on Nov 14 08 at 12:01

30000.

Jonas added these pithy words on Nov 14 08 at 23:36

@gokui

Haben wir oben schonmal durchgekaut:

da hast du natürlich vollkommen Recht. Anzunehmen, dass Utopia irgendwann 27 Millionen Nutzer hat wäre natürlich (Achtung Wortwitz!) utopisch.

….

Es wäre mal interessant zu erfahren, ob die 90-9-1-Regel (http://www.connectedmarketing.de/cm/2006/11/wie_funktionier.html) auch für Utopia gilt. Ich nehme aber an, dass hier die Partizipation um einiges höher liegt.

….

Aber selbst bei nur 1% potentiell aktiven LOHAS wäre theoretisch eine Community-Größe von ca. 270.000 möglich. Das halte ich auch für eine realistische Größe.

An genaueren Daten zu Utopia und besonders zur Aktivität, wäre auch ich interessiert, da gebe ich dir vollkommen recht.

Markus added these pithy words on Nov 18 08 at 08:31