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“The Age of Stupid” läuft heute in 17 deutschen Kinos:

• Berlin -  Astor Film Lounge, Berlin
• Bochum - UCI Ruhr Park – Bochum
• Dettelbach – Cineworld GmbH & Co. Kino KG, Dettelbech
• Dresden – CINEMAGNUM 3D-Kino im Rundkino Dresden
• Dusseldorf – Atelier Kino
• Erding – Cineplex Erding
• Esslingen – Traumpalast Kino, Esslingen
• Flensburg – UCI Flensburg – Flensburg
• Freising-  Kino Freising
• Hamburg – UCI Hamburg Mundsberg
• Hürth – UCI Hürth Park
• Karlsruhe – Schauburg Kino Karlsruhe
• München – Cinema Muenchen
• Neufahrn – Cineplex Neufahm
• Nürnberg – Cinecitta Nurnberg
• Potsdam – UCI Potsdam  - Potsdam
• Vilsbiburg – Cineplex Vilsbiburg

Hier eine kurze Zusammenfassung des Plots von Glocalist:

Wir schreiben das Jahr 2055. London ist überflutet, Sydney in Flammen, Las Vegas von der Wüste verschluckt… Wie konnte es so weit kommen? Die Macher des Films Age of Stupid lassen den Gründer des Weltarchivs für alle menschlichen Errungenschaften und Erzeugnisse in seinem Turm in der geschmolzenen Arktis nach einer Antwort auf diese Frage suchen. Vor einem interaktiven Bildschirm stöbert er durch Originalnachrichten und Dokumentationen der Vergangenheit. Dabei stößt er auf sechs wahre, heutige Lebensgeschichten, die zusammen ein Bild davon zeichnen, warum wir unseren Lebensraum nicht bewahren konnten.

Hingehen!!!

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Vor einiger Zeit habe ich ja schon einmal von der Aktion “Coal for Obama” berichtet (siehe Coal for Obama – Online Smart Mob).

Coal for Obama ist eine Art Online-Smart-Mob, der unsere Staatsoberhäupter an den Klimawandel und ihre Verantwortung erinnern will. Der Leitspruch ist “Kohle nur zum Grillen!”. Drei einfache Schritte sollen dazu beitragen, für die Aktion Aufmerksamkeit  zu schaffen.

1. Sende den Link zur Aktion (www.coalforobama.org) an alle deine Freunde und Bekannten, veröffentliche ihn auf deinem Blog oder twittere ihn.

2. Besorge dir ein Stück Holzkohle und verschicke es an dein Staatsoberhaupt (Eine fertige Vorlage an Angela Merkel gibt es hier). Filme dich dabei oder mach ein Foto.

3.  Veröffentliche den Film oder das Foto im Netz (Blog, Flickr, TwitPic etc.) und sende den Link an coalforobama.

Bei Kanal14 von Sebastian Keil gibt es hierzu auch ein ausführliches Interview mit Daniel Boese, einem der Organisatoren, bei dem allerdings auch Kritik an der Aktion geäußert wird.

Der unglaubliche HolK hat jetzt für prominente Unterstützung gesorgt und konnte Jan Delay, der gerade erst sein neues Album, Wir Kinder Vom Bahnhof Soul, herausgebracht hat, dazu bewegen, ebenfalls ein Paket Kohle an Angela Merkel zu senden. Folgend ein Video der Aktion.

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Martin Unfried stellt in seiner Präsentation ja immer die “Käuflichen Eliten” vor, also Prominente, die sich als Pferd vor den massenhaft CO2 ausstoßenden Wagen spannen lassen:

• Heidi Klum: Volkswagen Tiguan
• Boris Becker: Mercedes
• Claudia Schiffer: Citroën
• Franz Beckenbauer: ENWB, Audi
• Sabine Christiansen: Mercedes
• ZDF/Thomas Gottschalk: Audi/Eon
• Veronica Ferres: Eon (Atom/Kohle)
• Waldi Hartmann: Audi (ehrenamtlich?)
• Schröder: Gazprom
• Clement; RWE
• Regierungen in Deutschland: Audi, BMW oder Mercedes
• Baden-Württembergs Justizminister Goll: ehrenamtlich für Ferrari
• Affe Charly: wahrscheinlich VW

Welche Prominenten sollten den Eurer Meinung nach die grüne Sache vertreten?

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Natürlich habe ich mir auch schon darüber Gedanken gemacht, wieviel CO2 ich wohl so verbrauche, aber eine richtig greifbare Zahl kam dabei nicht heraus. Ich bin dann auf WattzOn gestoßen, eine Internetseite, auf der man sich seinen täglichen Stromverbrauch ausrechnen lassen kann. Dabei wird in die Berechnung mit eingezogen, was für Sachen man besitzt bzw. gebraucht, was man isst, wie man sich fortbewegt und wie man wohnt. 2183 Watt verbraucht mein Lebensstil täglich. Damit liege ich zwar 25% unter dem durchschnittlichen Wert der anderen WattzOn-User (muss ich vielleicht nochmal verifizieren, nicht, dass ich geschummelt hab), verbrauche aber immer noch eine ganze Menge. Besonders wenn man sich diesen Wert auf der Seite in CO2 in Luftballons verpackt ausgeben lässt.

co2-ballons

463 Luftballons fülle ich täglich mit reinstem CO2. Bei Brighter Planet, ein soziales Netzwerk, dass es sich zum Ziel gesetzt hat es jedem einfach zu machen gegen die Klimaerwärmung vorzugehen, hat man sich gedacht, warum soll man seinen CO2-Ausstoss nicht einfach bei sich Zuhause lagern. Folgendes Video ist dabei entstanden.

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via treehugger

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BRAVO Goes Green

Sind Jugendliche einfach nur ignorant, wenn es um Umweltthemen geht? Ganz im Gegenteil: Deutschlands größte Jugendzeitschrift, die BRAVO, hat einer repräsentativen Umfrage herausgefunden, dass der Klimawandel das drängenste Thema unter den Jugendlichen ist.

Mit 89 Prozent der Nennungen liegt das Thema im Interesse der 11- bis 17-Jährigen noch vor der Weltwirtschaftskrise, Gewalt an Schulen und der Bekämpfung von Terrorismus. Die Hälfte der Jugendlichen hat explizit Angst vor den Folgen der Klimaerwärmung, fast zwei Drittel gehen davon aus, dass die Folgen ihr Leben stark beeinflussen werden.

Das Interesse und die Bereitschaft, einen persönlichen Beitrag für den Klimaschutz zu leisten, ist groß: 77 % der 11- bis 17-Jährigen interessieren sich für Umweltschutz und Klimawandel, und 82 % würden sich bereit erklären, zum Schutz der Umwelt und des Klimas auf Annehmlichkeiten im persönlichen Leben zu verzichten. Aber nur jeder 5. Jugendliche kennt ein Umweltschutz-Projekt in seiner Umgebung.

Aber die BRAVO-Umfrage zeigt auch Wissenslücken: Die richtige Bedeutung des Begriffes CO2 kennen weniger als die Hälfte der Befragten (40 %).

Für die Umfrage befragte das Institut Emnid im Auftrag von BRAVO im Januar in ganz Deutschland 1.050 Jugendliche im Alter zwischen 11 und 17 Jahren.

Die akutelle Ausgabe der BRAVO  - BRAVO Goes Green – widmet sich daher dem Thema und soll von nun an wöchentlich über Ursachen und Wirkung des Klimawandels berichten sowie konkrete Beispiele aufzeigen, wie Jugendliche sich für den Schutz des Klimas und der Umwelt einsetzen können.

Zum einen hat mich positiv überrsacht, wie die Jugendlich über das Thema denken und das sie dafür sensibilisiert sind. Klasse, dass sich die BRAVO des Themas annimmt. Dr. Sommer übernehmen Sie! 

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Vor kurzem wurde die Seite “What matters” von McKinsey gestartet. Hier finden sich Essays, Interviews von Wissenschaftlern, Forschern, Journalisten und Entscheidern aus Politik und Wirtschaft über die 10 großen Themenbereiche, die unser Zukunft mitbestimmen werden. Aber auch Podcasts, Umfragen und Videos werden hier zu finden sein.

Zu den 10 Bereichen gehören:
- Biotechnologie
- Klimawandel
- Kreditkrise
- Energie
- Geo-Politik
- Globalisierung
- Gesundheitswesen
- Innovation
- Internet
- Organsation

Empfehlen möchte ich die Rede von Nicolas Stern Calling for a green stimulus plan.

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BITKOM - Umweltbewusstsein bei Hightech-Käufern

Trotz Wirtschaftskrise und klammer Kassen achten immer mehr Verbraucher beim Kauf von elektronischen Geräten auf Umweltfreundlichkeit und Energieeffizienz.  Eine Umfrage des Hightech-Verbandes BITKOM ergab, dass fast 60% der Konsumenten bereit sind einen höheren Preis für Hightech-Geräten wie Handys, Computern oder Druckern mit Umwelteigenschaften zu zahlen.

Dies ist kein kurzfristiger Trend, sondern hohe Strompreise und die Diskussion über den Klimawandel haben bei den Käufern zu einer dauerhaften, verstärkten Nachfrage nach solchen Produkten geführt. So dass trotz eines schwierigeren wirtschaftlichen Umfelds Umwelteigenschaften, im Gegensatz zu vorangegangenen Befragungen, bei den Verbrauchern  an Bedeutung gewonnen haben.

Finanzkrise hin, Wirtschaftskrise her, wer in diesen Zeiten sinnvoll investiert, der kann damit nicht nur der Umwelt etwas gutes tun, sonder gleichzeitig seinen eigenen Geldbeutel schonen. Weitere grüne Möglichkeiten seinen Geldbeutel zu schonen ohne investieren zu müssen, findet man zur Zeit bei Ecopreneurist “10 Green Ways To Cut Business Costs“.

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Da habe ich gestern prophezeit, dass es in Zukunft noch viele, viele Smart Mobs geben wird und schon fällt mir heute wieder einer auf (via Sebastian Backhaus). Philipp Gloeckler ruft zum ersten Carrotmob in Berlin auf.

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• Wann: Mai 2009
• Wo: Berlin Kreuzberg
• Weitere Infos:
• Webseite – www.carrotmobberlin.com
• Email - carrotmobberlin@gmail.com
• Facebook – carrotmob Berlin – Gruppe

Carrotmobs sind eine Art Smart-Mob bei denen es darum geht Geschäfte/Unternehmen von einem umweltfreundlicherem/nachhaltigerem  Geschäftsgebaren zu überzeugen. Unternehmen können sich für die Teilnahme an einen Carrotmob bewerben und werden dann an einem bestimmten Tag von möglichst vielen Carrotmobbern/-Shoppern überrannt. Im Gegenzug verpflichtet sich das Unternehmen einen prozentualen Anteil seines Umsatzes an diesem Tag in Massnahmen zur Steigerung der Energieeffizienz einzusetzen. Mehr Infos zu Carrotmobs gibt es auf dem best-practice-business-blog.

Im Dezember letzten Jahres gab es den ersten Carrotmob in Amsterdam. Die Bar Walsdorf verpflichtete sich dazu 60% der Umsätze zu investieren. Laut Strawberry Earth kamen 140 Leute, um Glühwein gegen den Klimawandel zu saufen. 2.000€ setzte das Waldorf um  und wird somit 1.200€ in Eco-Upgrades investieren. Folgendes Video zeigt zudem das Ergebniss:  “En morgen heerlijke kater  voor het klimaa”

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Und auch die ersten Veränderungen sind im Waldorf bereits implementiert worden (siehe Where did your money go?):

- LED lights instead of normal lights

- A ‘standby killer’ for the espresso machine

- Changing from Nuon energy to Greenchoice energy

- A spring hinge on the porch door to prevent loss of warmth

- Water savers on all taps in the bar and kitchen

- The broken tap in the bathroom is going to be fixed

- Organic food on the menu where possible

- And Waldy is looking into the prices for a new window frame so the front of the bar will be double glazed and therefore better insulated

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• Prezi.com – The zooming presentation editor
  Präsentationen müssen nicht trocken und langweilig sein. Das beweist Prezi, ein neues Onlinetool aus Budapest, das PowerPoint so altbacken aussehen lässt wie einen Schwarz-Weiß-Fernseher.

  Statt auf eine Aneinanderreihung von mit Inhalten befüllten Charts setzt Prezi auf eine in ihren Ausmaßen unbeschränkte Freifläche, auf der User Text, Symbole, Bilder, Videos sowie PDF-Dateien beliebig positionieren können. Über den Webeditor lassen sich sämtliche Objekte verschieben, anordnen, in ihrer Größe verändern, rotieren und gruppieren.

  (tags: tool productivity presentation web2.0 software powerpoint)
• triCO2lor – Planspiel triCO2lo zu Klimawandel und Umweltpolitik
  Das Planspiel triCO2lor verbindet persönliche Energieentscheide mit deren wahrscheinlichen Folgen für die Klimaerwärmung. triCO2lor besteht aus einem Brettspiel und einer visuellen Darstellung des Weltklimas über das Internet. Das Planspiel kann ab 12 SpielerInnen gespielt werden und eignet sich für Schulklassen, Jugendgruppen und Anlässe aller Art. Im Unterricht passt es zu Themengebieten wie Wirtschaftslehre, Umwelt, Ökologie oder Soziallehre.
  (tags: klimawandel Spiel)
• TP: "Global Green New Deal" oder "Weiter wie bisher"?
  Die Energie- und Klimawochenschau: Zukunftsfähige Energieversorgung und Klimaschutz, welche Instrumente sind vor Ort zur Umsetzung die richtigen? Die Niederlande setzen auf Lenkungsabgaben mit der neuen Maut für alle motorisierten Verkehrsteilnehmer und bei uns soll in dieser Woche das Energieeffizienzgesetz beschlossen werden
  (tags: klimawandel)

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350 Brighter Planet

350.brighterplanet.com ist eine sehr schöne Kampagne, die sich konkret an Blogger richtet, um Aufmerksamkeit für den Klimawandel und für die Aktion 350.org zu erzeugen.

Badge

Auf der Seite 350.brighterplanet.com findet man einen kleinen Banner “My Blog Fights Climate Change” (bei mir zu sehen in der rechten Sidebar), den man in seine Seite einbinden kann. Über ein Formular, welches ebenfalls auf der Seite zu finden ist, kann man nun Brighter Planet darüber informieren, die im Gegenzug 350 Pfund CO2 im Namen des Bloggers kompensieren werden.

350 Pfund Co2 scheint zwar nur ein Tropfen auf den heissen Stein zu sein, entspricht aber immerhin der Menge CO2, die eingespart wird, wenn man 100 Glühbirnen für einen Tag ausschaltet oder zwei Wochen lang sein Auto stehen läßt. Zudem hat die Zahl 350 eine ganz besondere Bedeutung beim Kampf gegen den Klimawandel. Laut Bill McKibben müssen wir versuchen die Anzahl an CO2 auf 350 Teilen pro einer million Teilen in der Atmosphäre zu begrenzen, um die Folgen des Klimawandels noch in den Griff zu bekommen. Mehr Infos dazu in folgendem Video:

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Brighter Planet investiert das Geld, das durch diese Aktion zusammenkommt in eine Reihe von Projekten für Erneuerbare Energien, über die man sich auf der Webseite Brighter Planet Impact informieren kann.

Eigentlich war die Aktion auf 350 Blogger beschränkt, wurde nun aber für alle freigegeben und konnte bereits mehr als 1600 Blogger überzeugen. Vielleicht kommen ja jetzt noch einige aus Deutschland hinzu.

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Unsere kleine Welt ist ein sehr gut gemachter Kurzfilm der im Rahmen des Projektes “”Illustration und Infografik zum Thema Ökologie und Klimawandel” an der Hochschule Augsburg entstanden ist.

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Am Beispiel des Ehepaares  Hansen, übrigens begeisterte Schrebergärtner, wird gezeigt welche Wege zurückgelegt werden und wieviel Energie verwendet wird, um alltägliche Dinge wie Grillhähnchen, Wasserflaschen, elektrischer Strom, Rindfleisch etc. für uns bereitzustellen. Die Katastrophen, die dabei enstehen werden immer größer und erreichen globale Dimensionen. Trotzdem bewahrt sich der Film ein kleines Augenzwinken.

Janine Ilg, Johannes Berner, Josef Buchner und Thomas Kohlbauer haben damit wirklich ein kleines Meisterwerk geschaffen, aber überzeugt Euch selbst.

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via Farmblogger

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Volker Pispers, sehr lustig, sehr richtig, sehr wahr.

Was tun wir mit einem geretteten Planeten, wenn wir keine Arbeitsplätze mehr haben? Dann doch lieber umgekehrt. 

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via Fefes Blog

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Dass lässt sich der Weihnachtsmann nicht zweimal sagen. Da wurde er doch tatsächlich im Utopia-Forum für “Die Grüne Tomate” im Dezember 2008 nominiert. Er, der Held aller Kinder, die fleischgewordene Cola-Reklame, soll ein Umweltsünder und Grünwäscher sein?

Das wirklich schöne Buch “Santa Goes Green” geschrieben von Anne Margaret Lewis und illustriert von Elisa Chavarri zeigt, dass der Weihnachtsmann auch eine grüne Ader hat. Schließlich geht es auch um seinen Lebensraum. Was soll denn ein Weihnachtsmann am Nordpol ohne Schnee?

Santa Goes Green

Die Geschichte,  die es übrigens auch komplett online zum Lesen gibt (siehe Santa Goes Green Flipbook), dreht sich umden siebenjährigen  Finn, der dem Weihnachtsmann einen Brief schreibt und um seine Hilfe bittet auf den Klimawandel aufmerksam zu machen. Finn möchte so die Eisbären und besonders seinen adoptierten Eisbären Leopold retten.

Wer noch ein Weihnachtsgeschenk braucht, zu kaufen gibt es das Buch auch hierzulande bei Amazon (Santa Goes Green) für 13,99 €.

via Treehugger

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• Wake Up, Freak Out – then Get a Grip
  Nett gemachter kleiner Animationsfilm über die Globale Erwärmung.
  via twitter planetsab
  (tags: Video Klimawandel green sustainability globalwarming)

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Es ist nicht alles grün auf dem ein Apple-Logo glänzt und in der neuesten Version der Greenpeace-Studie Greenpeace – ‘Guide to Greener Electronics’ konnte sich Apple nur leicht verbessern. Trotzdem bin ich stolzer Besitzer eines iPod-Touch, nicht nur, aber gerade wegen der schier unendlichen Anzahl an Applikationen, mit denen ich das Ding an meine persönlichen Bedürfnisse anpassen kann. Es gibt bereits einige Applikationen die einen bei einem umweltfreundlichen Lebensstil unterstützen (siehe 20 Ways Your iPhone Can Save You Gas, Energy, Time and Money).

Die neueste Applikation, die ich mir auch gleich mal heruntergeladen habe, ist A Real Tree von mokugift. Für gerade einmal 79 Cent kann man die Applikation auf seinem iPhone oder  iPod touch installieren. Öffnet man das Programm sieht man virtuell ein kleines Pflänzchen wachsen, das in kurzer Zeit zu einem ausgewachsenen Baum wird.

Dafür, das dieser Baum nicht nur virtuell, sondern auch in der Realität wachsen soll, sorgen Sustainable Harvest International (SHI) und Trees For The Future. Die beiden Organisationen sorgen dafür, dass für jede verkaufte A Real Tree-Applikation ein Baum in Belize, Honduras, Nicaragua, Panama, Kamerun, Äthiopien, Burundi, Senegal, Sambia, Indien, Philippinen oder Haiti gepflanzt wird und so ein wenig für den Kampf gegen den Klimawandel beiträgt.

Die Applikation ist zwar nicht gerade aufregend und könnte mit ein paar viralen Elementen ausgestattet sich sicherlich noch schneller ausbreiten. Aber das kann die Web-Gemeinde ja auch selbst übernehmen und für die Ausbreitung sorgen. Ich fang dann schon mal an.

Daher mein Aufruf an iPhone- und iPod touch-Besitzer:”Kauf Euch A Real Tree! im Apple AppStore und sagt es weiter.”

via Treehugger – iPhone App Plants Real Trees

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Seit über 50 Jahren ist bekannt, dass wir durch unseren CO2-Ausstoss unsere Umwelt massiv verletzen und dieses sensible und komplexe System damit leicht aus dem Gleichgewicht bringen können. Die Öffentlichkeit ist erst seit kurzem auf dieses Thema aufmerksam geworden, nicht zuletzt Dank der unbequemen Wahrheit von unser aller Klimapapst Al Gore. Trotzdem ist uns noch nicht ganz bewusst, welche Gefahr da auf uns zukommt.

Sören Stamer hat in seinem Vortrag auf dem Barcamp ein paar Ideen unters Volk gebracht, die seiner Ansicht nach dafür sogen können, das wir uns dieses Themas kollaborativ annehmen und zumindest erste Schritte auf dem Weg zur Besserung gehen

Transparenz als erste Grundidee, sorgt dafür, dass wir Dinge durchschauen und sichtbar machen. Nabaztag ist die zweite Idee. Nabaztag ist ein Hase mit Internetanbindung, der sprechen, Emails vorlesen, hören, sich bewegen und auch seine Farbe ändern kann. Sörens Idee ist, dass der Hase, oder ein anderes Gerät anzeigt, wie viel Strom wir verbrauchen. So könnte sich der Hase bspw. Rot verfärben, falls der Stromverbrauch über den Durchschnitt steigt.

Dieses visuelle Feedback, das gleichzeitig die dritte Idee darstellt, kann dann dafür sorgen, dass wir trägen Menschen lernen und mit dem System herumspielen um herauszufinden, was welchen Einfluss auf unseren Stromverbrauch hat. Besonders Kinder könnten Spaß an diesem spielerischen Lernen haben.

Man könnte das System mit einer Internetplattform verbinden, auf der ich meine Stromsparerfolge sichtbar machen kann, zum einen für mich selbst, zum anderen aber auch zum Vergleich mit anderen um Anreize zu schaffen immer mehr zu sparen und sich miteinander zu messen. Diese Community könnte gleichzeitig dazu dienen Energiespartipps zu tauschen, um gemeinsam noch mehr Strom bzw. CO2 zu sparen. Für meine Teilnahme, meine eigenen Sparerfolge und meine Tipps, durch die wieder andere Leute zum Sparen angeregt werden, erhalte ich in der Community Karma-Punkte, die evtl. sogar bares Geld wert sein könnten.

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Im Anschluss an die Vorstellung stellte Sören seine Ideen zur Diskussion, da er sie gerne Verwirklich sehe. Es entwickelte sich eine spannende Diskussion, in der von der Infragestellung der Globalen Erwärmung über abstrakte Ideen bis hin zu konkreten Umsetzungsvorschlägen alles vertreten war. Ich habe mir im Folgenden mal die Arbeit gemacht und aller relevanten Links, die erwähnt wurden zusammenzutragen. Vielleicht ist für den ein oder anderen ein interessantes Link-Fundstück dabei. Und natürlich würde ich mich auch freuen, wenn die Diskussion

UPDATE: Sören hat seine Präsentation auf slideshare gepostet:

Oliver Gassner hat zudem Live von der Session gebloggt. Sören Stamer: Klimawandel. 2.0 bchh08

Links:

Inconvenient Truth – Wikipedia

Al Gore – Wikipedia

Deutschland erreicht als erstes EU-Land Ökostrom-Ziele

The first smart rabbit - Nabaztag

REGIERUNGonline – Intelligente Stromzähler und mehr

Globale Erwärmung - Wikipedia

Utopia – das Internetportal für strategischen Konsum

Utopia-Konferenz: Live-Blog | Utopia

Better Place

Cradle to Cradle – Wikipedia, the free encyclopedia

The Story of Stuff with Annie Leonard

Weltretter.org – Mehr als Mitarbeiter und Konsument

Max-Planck-Institut für Meteorologie

Öko: Al Gore, der neue Kühlschrank und ich

Twitter / andy_house

Bild - Wasserverbrauch runter, Preise trotzdem rauf!

Trailer – Deutschland schaltet das Licht aus

Blackle – Energy Saving Search

Make Your Website Green | CO2Stats

Licht an – pfiffiges Energiesparen – Münzlampe

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Web 2.0 und die damit verbundene Transparenz soll Obama ja zum Sieg über McCain verholfen haben. Gut, das Obama nach dem gewonnenen Wahlkampf da weitermacht, wo er aufgehört hat und die Möglichkeiten des Internet dazu nutzt die Öffentlichkeit über seine bevorstehende Amtszeit und sein Regierungsprogramm aufzuklären. Dazu gehört die Internetseite Change.gov, ein eigener Twitter-Account und ein eigener YouTube-Kanal.

Auf letzterem hat Obama gestern seine Strategie und Ziele im Bezug auf den Klimawandel bekannt gegeben und ich muss sagen, das hört sich wirklich vielversprechend an:

• CO2-Zertifikathandel wird gestartet
• Reduzierung der Emissionen auf den Stand von 1990 bis zum Jahr 2020
• Reduktion um weitere 80% bis 2050
• Jahrliche Investitionen in Höhe von 15. Mrd. US$ in Forschung und Entwicklung erneuerbarer Energien

Das Wort Nachhaltigkeit kommt ursprünglich aus der Forstwirtschaft. Es sagt, dass immer nur soviel Holz geschlagen werden kann, wie auch durch Aufforstung nach-wächst.

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Sobald Kunden an die Kasse kommen, vergessen sie meist ihre umweltfreundliche Einstellung. McKinsey zeigt in einem aktuellen Artikel (“Helping ‘green’ products grow” – von Sheila M. J. Bonini und Jeremy M. Oppenheim), was Unternehmen tun können damit Kunden grüne Produkte kaufen.

An der Studie, die dem Artikel zugrunde liegt, nahmen 7.751 Menschen in Brasilien, Kanada, China, Frankreich, Deutschland, Indien, Großbritannien und den USA teil. Ein Großteil, nämlich 87% der Kunden, sind beim Einkauf über den ökologischen und sozialen Effekt der Produkte besorgt, aber nur wenige Kunden handeln letztendlich danach. Das Problem ist dabei allerdings nicht nur die Bequemlichkeit der Kunden. Zu einem großen Teil liegt es bei den Unternehmen, die es nicht geschafft haben Kunden über die Vorteiler grüner Produkte aufzuklären und ansprechende nachhaltige Produkte zu entwickeln und zu vermarkten. Unternehmen müssen es schaffen die Barrieren zwischen der Intention der Kunden grüne Produkte zu kaufen und dem eigentlichen Kauf abzubauen.

In ihrem Artikel identifizieren Bonini und Oppenheim fünf Barrieren, die von Unternehmen beseitigt werden müssen, damit Kunden sich für den Kauf von grünen Produkten entscheiden und die Unternehmen ihren Umsatz mit diesen Produkten steigern:

1. Fehlendes Bewusstsein – Kunden müssen über grüne Alternativen für konventionelle Produkte aufgeklärt werden.
2. Negative Wahrnehmung – Kunden müssen davon überzeugt werden, dass grüne Produkte genauso gut, wenn nicht besser als “normale” Produkte sind.
3. Misstrauen – Kunden müsen davon überzeugt sein, dass die grünen Produkte auch wirklich grün sind und nicht einfach nur als solche deklariert werden.
4. Hoher Preis – Kunden glauben oft, dass grüne Produkte zu teuer sind.
5. Geringe Verfügbarkeit – Kunden glauben, dass grüne Produkte nur schwer zu finden sind.

Kunden haben oft das Vertrauen an die Unternehmen verloren, die zuoft Greenwashing betrieben (siehe “Die Grüne Tomate”). Um das Vertrauen wiederzugewinnen müssen Unternehmen ehrlich im Bezug auf den ökologischen Effekt ihrer Produkte und ihre Bestrebungen diese zu reduzieren sein. Oft müssen auch Misstritte aus der Vergangenheit angesprochen werden. Als positives Beispiel wird General Electric mit seiner Ecomagination-Kampagne genannt. Über die es übrigens einen schönen Artikel, “Ecomagination – Ein Unternehmen positioniert sich nachhaltig“, im Marketing Review St. Gallen gibt. (Kenne die Autoren perönlich )

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Nachdem im September erstmalig “DIE GRÜNE TOMATE” als Preis für dreistes Greenwashing an Ronald Pofalla vergeben wurde, steht nun die Abstimmung für Oktober 2008 an. (Weitere Infos zur Aktion gibt es hier.) Seit Anfang Oktober wurden Nomminierungen von der Utopia-Community gesammelt und folgende Finalisten ausgewählt:

• Die Grünen Hamburg für den Ausverkauf grüner Ideale
• Vattenfall für die Aktion “Verbraucher gegen den Klimawandel”
• IBM für Greenwashing-Fernsehwerbung
• Fortis für Greenwashing-Werbespot
• Gazprom für Kulturarbeit als Greenwashing
• Sigmar Gabriel für seine Unterstützung der Autolobby in Bezug auf europ. CO-2-Grenzwerte für Pkw
• OB Beutel SPD Mainz für das Ignorieren demokratischer Beschlüsse bzgl. eines Kohlekraftwerks
• ENTEGA für die Ankündigung 2009 Deutschlands größter Ökostromanbieter zu werden

Als heiße Favoriten gelten die Grünen Hamburg und Vattenfall. Der nachfolgende Werbespot von Vattenfall zeigt nochmal ganz deutlich was Greenwashing ist.

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Alle die wollen das Unternehmen, Politiker und Produkte die sich als GRÜN vermarkten auch GRÜN sind, können hier abstimmen.

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