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BRAVO Goes Green

Sind Jugendliche einfach nur ignorant, wenn es um Umweltthemen geht? Ganz im Gegenteil: Deutschlands größte Jugendzeitschrift, die BRAVO, hat einer repräsentativen Umfrage herausgefunden, dass der Klimawandel das drängenste Thema unter den Jugendlichen ist.

Mit 89 Prozent der Nennungen liegt das Thema im Interesse der 11- bis 17-Jährigen noch vor der Weltwirtschaftskrise, Gewalt an Schulen und der Bekämpfung von Terrorismus. Die Hälfte der Jugendlichen hat explizit Angst vor den Folgen der Klimaerwärmung, fast zwei Drittel gehen davon aus, dass die Folgen ihr Leben stark beeinflussen werden.

Das Interesse und die Bereitschaft, einen persönlichen Beitrag für den Klimaschutz zu leisten, ist groß: 77 % der 11- bis 17-Jährigen interessieren sich für Umweltschutz und Klimawandel, und 82 % würden sich bereit erklären, zum Schutz der Umwelt und des Klimas auf Annehmlichkeiten im persönlichen Leben zu verzichten. Aber nur jeder 5. Jugendliche kennt ein Umweltschutz-Projekt in seiner Umgebung.

Aber die BRAVO-Umfrage zeigt auch Wissenslücken: Die richtige Bedeutung des Begriffes CO2 kennen weniger als die Hälfte der Befragten (40 %).

Für die Umfrage befragte das Institut Emnid im Auftrag von BRAVO im Januar in ganz Deutschland 1.050 Jugendliche im Alter zwischen 11 und 17 Jahren.

Die akutelle Ausgabe der BRAVO  - BRAVO Goes Green – widmet sich daher dem Thema und soll von nun an wöchentlich über Ursachen und Wirkung des Klimawandels berichten sowie konkrete Beispiele aufzeigen, wie Jugendliche sich für den Schutz des Klimas und der Umwelt einsetzen können.

Zum einen hat mich positiv überrsacht, wie die Jugendlich über das Thema denken und das sie dafür sensibilisiert sind. Klasse, dass sich die BRAVO des Themas annimmt. Dr. Sommer übernehmen Sie! 

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• GE Reinvents the Fridge : TreeHugger
  Ganz besonders freut es mich natürlich, wenn mein Arbeitgeber positv hervorgehoben wird. In diesem Fall für einen neuen innovativen, umweltfreundlichen und stromsparenden Kühlschrank.
  (tags: Produkt Lohas nachhaltigkeit)
• Ohne Grün geht nichts – Der Tagesspiegel
  Interessanter Artikel über die "neuen" Ansätze Nachhaltigkeit und Design zusammenzubringen.
  (tags: Lohas Produkt Design)
• SI Grün – Das schlechte Gewissen sitzt tief (NZZ Online)
  Die NZZ betrachtet die neu auf dem schweizer Markt erschienene LOHAS-Zeitschrift "SI Grün" etwas genauer und kommt zu einem recht kritischen Fazit. "Das Gegenteil von gut ist gut gemeint"
  (tags: LOHAS marketing magazin zeitschrift)

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Ich bin der festen Überzeugung, dass nachhaltige Produkte eine professionelle Vermarktung brauchen, um erfolgreich zu werden. Da mag Konsumpf Konsumkritik üben und ganz richtig zu einem bewussteren Konsum aufrufen, aber wenn man die große Mehrheit ebenfalls zu einem nachhaltigeren Konsum bewegen möchte, dann muss man die “Tricks” und “Methoden” der Großen für diese gute Sache nutzen. Wie bereits anschaulich von Martin Unfried (Autor der Ökosex-Kloumne in der taz) dargelegt wurde (siehe Grüne Promis – Grün ist Geil).

Um nachaltigen Konsum für die breite Masse einfacher zu gestalten, muss neben der professionellen Vermarktung jedoch noch ein zweiter Aspekt in Angriff genommen werden. Es besteht einfach zu oft ein Such-/Auswahl-Problem. Die potentiellen Kunden, die einen nachhaltigen und gesunden Lebensstil pflegen wollen, die sogenannten LOHAS, sind oft ratlos, welche Produkte ihre Anforderungen erfüllen. Tests von Verbraucher-Zeitschriften wie Ökotest oder Stiftung Warentest, die negative Ergebnisse für Energiesparlampen (ÖKO-TEST Oktober 2008 – Energiesparlampen) bzw. Bio-Nahrungsmittel (Stiftung Warentest – Butter, Jede Vierte “mangelhaft”) hervorbirngen, tun ihr übriges und sorgen für weitere Verunsicherung.

GoodGuide, ein amerikanisches Start-Up, das auf der Techchrunch50-Konferenz für Furore gesorgt hat, leistet hier Abhilfe (siehe Bio Emma, Netzwertig, Exciting Commerce und Read Write Web). GoodGuide bietet eine Produktdatenbank, die über 60.000 Produkte erfasst hat und diese nach gesundheitlichen, sozialen und ökologischen Gesichtspunkten bewertet. Wer sich einmal die Seite für ein Produkt (bspw. Nivea After Shave Balsam) anschaut, sieht, dass nicht viele Fragen übrig bleiben. Einziger Wermutstropfen: Die Bewertungen der Nutzer nehmen nur einen sehr kleinen und unbedeutenden Teil des Konzeptes ein.

Was tut sich auf dem deutschen Markt? Utopia ist sicherlich ein richtiger Schritt in Sachen Professionalisierung des strategischen Konsums, auch wenn man darüber sicherlich kontrovers diskutieren kann (siehe Utopia knackt die 25.000 Nutzer Marke). Utopia versteht sich ganz bewusst als “Internetportal für strategischen Konsum und nachhaltigen Lebensstil” und verfügt daher auch konsequenterweise über eine Rubrik “KAUFEN“, die einen Produktguide und einen Showroom enthält. Während sich mir der Sinn des Showrooms noch nicht ganz erschließt, sehe ich im Produktguide einen sehr interessanten Ansatz, der hoffentlich noch ausgebaut wird. Hier werden die Produkte von der Redaktion in sechs Kategorien (Umweltfreundlichkeit, Unternehmensethik, Qualität, Design, Preis-Leistung, Gesamt) bewertet und danach zur Diskussion gestellt. Nun können auch die Nutzer/Leser die Produkte direkt in diesen Kategorien bewerten. Allerdings muss ich bei Utopia immer wieder die Benutzerfreundlichkeit bemängeln. Utopia möchte gerne die eierlegende Wollmilchsau der LOHAS werden und packt sich voll mit Rubriken und Funktionen, so dass jede Übersicht verloren geht.

Auf eine weitere Seite die sich als Produktdatenbank der LOHAS etablieren möchte, bin ich gestern bei Bio Emma aufmerksam geworden, den Lohas Guide. Und ich muss Michael Wenzl recht geben. Hier ist noch eine Menge Arbeit nötig, um eine wirklich nutzbare und nützliche Produktübersicht zu schaffen. Zur Zeit sieht die Seite leider wirklich wie ein billiges Werbeportal aus. Das ist wirklich schade, da ich nicht glaube, dass das die Absicht der Macher ist.

Hier meine Idee: produki, das Start-Up von Nico Zorn, Roland Schäfer und Christian Clever, die laut netzwertig zu einer “zentralen Anlaufstelle für Produktinformationen im deutschsprachigen Web” werden könnten, sollte eine “grüne” bzw. “nachhaltige” Variante starten. Vielleicht stellt uns das Team um Nico Zorn ja eine White-Label-Lösung zur Verfügung und wir basteln uns unser eigenes grünes Produkt-Wiki.

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Auch wenn Bahnchef Hartmut Mehdorn einen rasanten Abstieg, vom Ökomanager des Jahres 2000 bis zum unsypathischsten Deutschen 2007, hinter sich hat, nimmt die Nutzung der Bahn stetig zu (siehe Wikipedia: Deutscha Bahn – Kennzahlen). Auch ich bin ein passionierter Bahnfahrer und träume schon von meiner Bahncard 100.

Heute hing die gesamte Bahn mal wieder voll mit mobil, dem Magazin der Deutschen Bahn, und ich muss ehrlich zugeben, ich mag dieses Werbeblättchen. Für mich ist es, zumindest teilweise, ein echtes LOHAS-Magazin. Das hängt vermutlich damit zusammen, dass es zwischen den Zielgruppen der typischen Bahnfahrer und der typischen LOHAS eine große Schnittmenge gibt.

Die Oktober-Ausgabe enthält eine Reihe interessanter Artikel, die absoult ins Beuteschema des LOHAS passen (den Artikel über ThyssenKrupp lassen wir mal aussen vor):

Jenny mit den Schnitzerhändern – über die 24-Jährige Jenny Wagner, eine Holzspielzeugmachermeisterin (was für ein schönes Wort) aus Seiffen

Handys für Genießer – Auch wenn hier, durch die Picnic-Aufmachung und den Titel sehr offensichtlich um die LOHAS geworben wird und der Artikel eigentlich nicht die Frage beantwortet, warum es sich nun um Genießer-Handys handelt.

Die Zunge Europas – Exklusiv Passagen aus dem neuen Roman von Heinz Strunk, Autor von “Fleisch ist mein Gemüse: Eine Landjugend mit Musik“, inklusive Interview.

Zudem gibt es Reportagen über einen Golfball-Taucher, den Orient-Express, junge schwäbische Winzer, Züchter heimischer Rinderrassen und die Ausstellung “Updating Germany“, über utopisch-ökologsiche Architektur.

Also, solltet Ihr die mobil im Zug hängen sehen, schnell zugreifen.

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Werden Bionade-Trinker bald geächtet wie Raucher? Ungeliebt und gemobbt wie Kurt Beck? Vorbei die Zeiten, in denen man sich mit einer Bionade-Flasche in der Hand gesellschaftliche Achtung und Coolness erkaufen konnte. Eine meiner bevorzugten Locations in Wuppertal, dass Beatz und Kekse (oder kurz buk) verbannt Bionade aus seinem erlesenen Warenangebot und sagt:”Bye Bye Bionade!”

Nachdem Bionade bei der Zeitschrift Ökotest nur ein “befriedigend” erhielt, die vorgenommenen Preiserhöhung von vielen Verbrauchern als ungerecht empfunden wurden und die steigende Kommerzialisierung (Verkauf über McDonalds, Vertieb durch Coca-Cola) ebenfalls bei den Kunden nicht besonders gut ankam, fragte schon das Best-Practice-Blog:”Wieviele Fehler verzeihen Fans?”

Das Beatz und Kekse setzt jetzt übrigens vermehrt auf Bio-Zisch (Himbeer-Cassis oder Litschi) von Voelkel und die fairgehandelten Alternativen Bio-Limo Orange und Guaranito von der GEPA.

Und wie Nina vom Beatz und Kekse so schön schreibt: “Mit der beliebten Fritz-Kola, die sich deutschlandweit in Szenekneipen durchgesetzt hat und vor allem in der Wuppertaler Luisenstraße gerne getrunken wird, gibt es ein weiteres Beispiel dafür, dass das Original nicht immer das Beste sein muss. Viertelbar und beatzundkekse kommen jedenfalls auch gut ohne Coca-Cola, Pepsi und Co aus. Und wer sie vermisst, kann ja immer noch zu McDonalds gehen. Da gibt es dann auch Bionade”

via Andres Helsper

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