Posted via web from betterandgreen

betterandgreen

Im Moment geistern ein paar virale Filmchen von VW durchs Web, die zeigen, dass man mit recht einfachen Mitteln eine positive Verhaltensänderung herbeiführen kann. Das Problem der LOHAS ist meiner Ansicht nach ihrer Bequemlichkeit, oder wie schon in einem anderen Blogpost beschrieben:

Wir sehen Nachhaltigkeit und einen nachhaltigen Lebensstil als wichtig an, haben aber häufig das Problem, dass wir den Arsch nicht hochkriegen. Wir konsumieren also fröhlich weiter in unserem Schlaraffenland und sind oft zu bequem unseren Lebensstil und unser Konsumverhalten anzupassen. Manchmal schlägt uns dann unser schlechtes Gewissen in die Fresse.

Während meistens versucht wird durch Regeln, Verbote oder Gesetze ein gewünschtes Verhalten herbeizuführen, scheint eine positive Konditionierung, wie sie im Falle der von VW propagierten Fun Theory angewendet wird, oft erfolgsversprechender. Durch einen einfachen akustischen Effekt werden bspw. im folgenden Video Passanten dazu angehalten Müll in einen Mülleimer zu schmeißen:

Click here to view the embedded video.

via karrierebibel

Das Prinzip ist mir noch aus meiner Kindheit bekannt (im Freizeitpark de Efteling riefen die Mülleimer immer “Papier hier!” und haben es dann mit einem Luftsog eingesaugt.) und auch hier war immer jeder Wild darauf diese Eimer zu befüllen. Im Bezug auf Nachhaltigkeitskommunikation und -Marketing bekommt es aber wieder einen aktuellen Kontext für mich.

Wir als Verbraucher können eine positive Verhaltensänderung bei Unternehmen hervorrufen und zwar nicht indem wir protestieren und mit erhobenen Mittelfinger auf diese zeigen, sondern in dem wir einfach aktiv unser Konsumverhalten ändern. Ein Beispiel dafür ist der Carrotmob (siehe auch den Artikel Carrotmob Berlin – Buy Buy Boykott), bei dem Verbraucher mit einem Bündel Geldscheine vor der Nase der Unternehmen herumwedeln und sie so zu einem nachhaltigeren Unternehmertum zu motivieren. Ist diese “Taktik” nicht gelebtes LOHAStum? Ist sie wirklich so erfolgreich? Was spricht dafür, was spricht dagegen?

betterandgreen

Der KommunikationsdesignerJean-Philippe Defiebre von der HS Mannheim bietet “Kopf, Hand & Herz” für Projekte aus den Bereichen Soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit.

[nggallery id=8]

(Der Trailer ist wirklich der Hammer!)

Diese Projekte will er unterstützen und im Rahmen seiner Masterarbeit dokumentieren. Bisher hat er für das Grameen Creative Lab, “Kula Malaika”, ein geheimnisvolles Projekt X gearbeitet und das was er auf seiner Webseite präsentiert sieht wirklich klasse aus.

Weitere Fortschritte und kleine Updates gibt es zudem auf seinem Posterous Blog. Mal sehen, werde ihm evtl. selber ein Projekt vorschlagen.

betterandgreen

Was zum Teufel ist ein Obamapreneur? fragt Ecopreneurist.com und findet sogleich die Antwort im Economist-Artikel “Manage like Obama - What can chief executives learn from the new commander-in-chief?“. In dem Artikel werden drei Lektionen ausgemacht, die sich jeder Manager aber auch Unternehmer hinter die Ohren schreiben sollte. Besonders für Ecopreneure, Social Entrepreneurs etc. sind diese Hinweise sicherlich sehr nützlich:

1. Be Cool
Hiermit sind keine Baggy Pants etc. gemeint, sondern es geht hier um’s Naturell. Wie Obama soll man klar und fokussiert auf sein Ziel hinarbeiten. Bei Problemen oder Fehlern schiebt man die Sache nicht auf andere oder äussere Umstände, sondern übernimmt Verantwortung für seine Taten und Entscheidungen.

2. Be Social
Nutzung von Sozialen Elementen (Blogs, virale Videos, Twitter, Facebook uvm.) in der Kommunikation und im Marketing, so wie es Obama in seiner Kampagne und danach tat. Man kann hierüber ein riesiges Netzwerk erreichen, welches einem praktisch ohne Kosten zu verursachen zur Verfügung steht.

3. Be “The Change”
Man muss nicht nur einen radikalen Wandel versprechen, man muss auch Wege aufzeigen, wie dieser Wandel zu bewältigen ist.

Eine ausführliche Erklärung, nach dem selben Schema findet sich auch im Harvard Business Manager: Das Geheimnis der Marke Obama

Einen anderen Ansatz der ebenfalls für Unternehmen von Interesse und nicht ganz so simplifiziert herüberkommt, gibt bei Bernd Röthlingshöfer zu bewundern. “Die Obama-Strategie zum Nachmachen” besteht aus 11 Elementen, von denen man sich aber am besten nur die aussucht, die einem wirklich weiterbringen und diese mit einem roten Faden verbindet.

1. Simplify your message.
2. Seien Sie positiv.
3. Stellen Sie nicht das Produkt in den Vordergrund.
4. Nutzen Sie großartige innere Bilder.
5. Verwandeln Sie Schwächen in Stärken.
6. Nutzen Sie Ihre Fans.
7. Lassen Sie die Fans mitmachen.
8. Behandeln Sie nicht alle gleich.
9. Nutzen Sie das Internet – aber richtig.
10. Wenn Sie Geld haben, geben Sie es aus.
11. Zeigen Sie Emotionen.

Scott Goodson hat hingegen Obamas Strategie auf fünf Thesen zusammengedampft. Wobei mir besonders Punkt 2, Bottom-up Brand Management sehr gut gefällt:

1. Leveraging the power of inspiration
2. Bottom-up brand management
3. Continuous activation through ‘SMART’ objectives
4. Social networking infused with healthy competition
5. Pop-up stores to galvanize online/offline activities

Und so gibt es wahrscheinlich noch unzählige weitere Ansätze den Erfolg Obamas zu erklären und Lehren für das Management und die Führung von Unternehmen zu ziehen. Wie schon oben geschrieben, können diese Lehren besonders hilfreich für kleine Ecopreneure sein, zu denen ich mich auch zähle (Ja, die Idee von “better and green” habe ich noch nicht ganz begraben. )

Die OBAMA-Strategie

Anbei meine Auflistung der wichtigsten Punkte für Ecopreneure, Social Entrepreneure und von mir aus auch Obamapreneure, die sich aus dem Phänomen Obama ergeben. Um es mir besser merken zu können, habe ich mich an folgende Abkürzung gehalten: O-B-A-M-A-Strategie ;-) , wobei jeder Buchstabe für einen bestimmten Aspekt steht:

O wie ORIGINAL

Obama ist ein Original. Zumindest kaufen ihm die Leute ab was er sagt. Dies liegt sicherlich zum einen daran, dass er ein begnadeter Redner ist, hat aber auch damit zu tun, dass er sich nicht verstellt sondern für seine Taten die Verantwortung übernimmt. Er scheint absolut glaubwürdig. Dies müssen auch Entrepreneure erreichen, besonders wenn es um Nachhaltige Geschäftsmodelle geht. Nur wenn man glaubwürdig vermitteln kann, dass das Produkt, das Unternehmen und auch die Menschen dahinter nachhaltig sind, wird ein solches Geschäftskonzept erfolgreich sein.

B wie BOTTOM-UP

Das Marketing der Obama-Kampagne wurde nicht ausschließlich zentral von oben gesteuert, sondern Unterstützer wurden dazu ermuntert auch selbst aktiv zu werden. So konnte sich durch User-Generated-Content und sonstigem Schnick-Schnack die Marke Obama viral ausbreiten. Unterstützer wurden mit Inhalten, Bildern etc. versorgt, um so möglichst einfach von der Basis weiterverwendet werden zu können. Viele dieser freiwillg von Amateuren aber auch von Profis erstellten Inhalte wurden gerade aufgrund ihrer Glaubwürdigkeit gerne weitergeleitet. Gerade für Ecopreneure ergeben sich hier große Chancen. Sie müssen es ihren Kunden einfach machen über ihre Produkte zu schreiben oder zu reden und ihnen Inhalte, seien es kurze Clips auf YouTube, hochwertige Bilder, Texte, Widgets etc. zur Verfügung stellen.

A wie ALWAYS ACCESSIBLE

Obama hat während seines Wahlkampfes, aber auch danach, auf große Transparenz gesetzt. Ein eigener Twitter-Account hat über den Wahlkampf informiert, private Fotos wurden auf Flickr hochgeladen und ein eigener YouTube-Kanal informiert über aktuelle Entwicklungen in der Regierung. Somit wird zumindest die Illusion erzeugt, als sein der Präsident immer erreichbar. Auch hier bieten sich für Ecopreneure Möglichkeiten. Über Twitter und ein (Corporate)-Blog können sie Kontakt zu ihren Kunden halten, sie über aktuelle Entwicklungen informieren und ggf. schnell Feedback und Meinungen erhalten.

M wie MEANINGFUL

Eine bedeutsame Botschaft, wenn auch auf wenige Worte reduziert, wie bspw. “Change” und/oder “Yes, we can!” war eines der Erfolgsgeheimnisse von Obama. Auch viele Ecopreneure haben eine klare Botschaft mit einem emotionalem Kern, die sich ideal für Kommunikation und  Mundpropaganda anbietet. Es geht bei vielen um nicht weniger als eine bessere Welt, es geht umVerbesserungen für Menschen und/oder die Umwelt. Auch hier müssen diese sinnstiften Botschaften in einfache Worte verpackt werden, wie z.B. betterandgreen.

A wie APPEALING

Obama ist sicherlich keine graue Maus. Wie schon Berlusconi politisch unkorrekt bemerkte „stattlich, gut aussehend und sonnengebräunt“. Attraktiv müssen auch grüne Produkte sein. Mit grau-, braun-, beigenfarbigen und kratzigen Ökozeug kann man niemanden mehr vom Hocker reißen. Sei Sexy! Auch bzw. gerade als grünes Produkt. Um die Kunden zu überzeugen, müssen grüne Produkte mindestens genau so ansprechend, wenn nicht sogar noch ansprechender als herkömmliche Produkte designt und präsentiert werden.

Ich würde mich freuen, wenn hier eine kleine Diskussion über die OBAMA-Strategie und Obamapreneure enstehen würde. Was haltet ihr von den fünf Punkten? Wie relevant haltet ihr sie für Ecopreneure? Fehlen wichtige Punkte oder sind Punkte überflüßig?

betterandgreen

Coal for Obama

Ich bin ja immer wieder ganz begeistert von den grenzenlosen Möglichkeiten, die das Web uns eröffnet. Besonders, wenn wie bei der Aktion Uwe, diese Möglichkeiten für soziale oder nachhaltige Zwecke genutzt werden. Auf ein weiteres Beispiel bin ich gestern über Twitter (@dkomm) aufmerksam geworden und heute nochmal bei ecofashionjunkies dran erinnert worden.

Coal for Obama ist eine Art Online-Smart-Mob, der unsere Staatsoberhäupter an den Klimawandel und ihre Verantwortung erinnern will. Der Leitspruch ist “Kohle nur zum Grillen!”. Drei einfache Schritte sollen dazu beitragen, für die Aktion Aufmerksamkeit  zu schaffen.

1. Sende den Link zur Aktion (www.coalforobama.org) an alle deine Freunde und Bekannten, veröffentliche ihn auf deinem Blog oder twittere ihn.

2. Besorge dir ein Stück Holzkohle und verschicke es an dein Staatsoberhaupt (Eine fertige Vorlage an Angela Merkel gibt es hier). Filme dich dabei oder mach ein Foto.

3.  Veröffentliche den Film oder das Foto im Netz (Blog, Flickr, TwitPic etc.) und sende den Link an coalforobama.

Einen kleinen, hoffentlich auch sich viral verbreitenden, erklärenden Film gibt es ebenfalls.

Click here to view the embedded video.

Weitere Aktionen, die sich ebenfalls recht viral in der Blogo- und Twittersphäre verbreitet haben sind bspw. die “Petition zum bedingungslosen Grundeinkommen” (siehe best-practice-business und Twitter-Search) oder auch “I care” von Marcus Brown.

Ich prophezeie Wir werden in Zukunft noch mehr solcher Aktionen erleben. Wer sich noch weiter über Demokratie 2.0 und politische Kommunikation informieren möchte, dem empfehle ich den Vortrag Stefan Büffel  “Demokratie 2.0 – Transformiert die Netzkultur die politische Kommunikation“.

betterandgreen

Ich muss zugeben, dass ich in der letzten Zeit ein wenig dem Phänomen Twitter verfallen bin und den Dienst seit einiger Zeit wieder intensiv nutze. Wem Twitter nichts sagt, der sollte sich das folgende kurze Video anschauen, oder auf die längere Version von Mario Sixtus (Elektrischer Reporter: Mikroblogging) zurückgreifen:

Click here to view the embedded video.

Angefangen hat meine Twitter-Karriere schon vor ca. 1 1/2 Jahren und damit kann ich mich wohl zu den deutschen Early Adoptern zählen. Wer möchte kann gerne meinen Tweets folgen (@tenacious). Aber nach einer kurzen Sturm und drang Phase hatte sich das Thema auch schon wieder für mich erledigt. Meinen Lieblings-Tweet aus dieser Zeit möchte ich Euch aber doch nicht vorenthalten.

Ich zu Steinbrück:”Die Brille ist ja ganz schön beschlagen.”
Steinbrück zu mir:”Ja, ich kann meinen Schwanz gar nicht mehr sehen.”

via twitter

Wieder richtig in twitter eingestiegen bin ich seit dem Barcamp in Hamburg. Besonders die Sessions zu twitter als Kommunikationskanal von und in Unternehmen von Nicole Simon (@nicole_de) haben mich überzeugt. Nicole hat übrigens vor drei Tagen auch ihr Buch über Twitter, “Twitter. Mit 140 Zeichen zum Web 2.0” veröffenticht, welches schon auf meiner Wunschliste steht.

Heute erschien bei Deusche Startups zudem eine Liste mit Twitternden Start-ups und Gründern. Noch fehlen wir in dieser Liste, aber das wird sich hoffentlich bald ändern, denn auch für betterandgreen (@betterandgreen) ist der Twitter-Account bereits registriert. Twitter bietet meines Erachtens eine einmalige Möglichkeit transparent und in Echtzeit nach außen zu kommunizieren und gleichzeitig Feedback zu erhalten. Gerade für uns, die wir als nachhaltiges Startup einen besonderen Wert auf Transparenz legen, wird dies sicherlich ein wichtiger Kommunikationskanal. Dies haben auch schon andere erkannt. So bloggt die GLS Bank nicht nur, nein, sie twittert auch (@glsbank). Auch bransparent twittert seit heute regelmäßig (@bransparent).

Mich würde interessieren, wer von unseren Lesern alles Twitter nutzt (gerne mit dem entsprechenden Namen zum follwen) und was ihr von einem betterandgreen-Twitter-Account erwarten würdet? Welchen Twitter-Accounts von StartUps oder Unternehmen sind für Euch Best Practice.

Vielen lieben Dank für Euer Feedback.

UPDATE: Da finde ich direkt noch einen perfekten Link zu diesem Thema bei Ecopreneurist - Tweeting Green: Why And How Eco Businesses Should Be On Twitter

betterandgreen

Gerade bin ich im sehr lesenswerten Zunft[blog] auf den Artikel Sprechen mit den LOHAS von Klaus Kofler (Zunftinstitut) gestossen. Kofler geht dabei der Frage nach: Wer oder was sind LOHAS und wie spreche ich diese an?

Es geht in erster Linie um die Kommunikation mit den LOHAS, die oft sehr kritisch sind und so Einfluss auf die Herstellung ihrer bevorzugten Produkte nehmen (mit dem Begriff Prosumenten tue ich mich in diesem Zusammenhang eher schwer). Dieser Verbrauchertyp möchte bisher widersprüchliche Begriffspaare wie Umweltschutz und Design, Nachhaltigkeit und Genuss sowie Ethik und Ästhetik vereint sehen. Wichtig in der Kommunikation mit LOHAS sind Vertrauen, Ethik, Transparenz und damit im Endeffekt Glaubwürdigkeit.

Besonders wichtig ist in diesem Zusammenhang das Leitmedium der Szene, das Internet. Nachhaltige Konsumenten erreicht man eher online, als über Print, TV und Radio. Blogs, Portale und Netzwerke sorgen dafür, dass der Verbraucher mehr Macht bekommt und Transparenz bei Unternehmen einfordern kann.

LOHAS hält zwar als Mode- und Trendwort für den gesellschaftlichen Wandel her, es gibt aber genügend Anzeichen, dass sich hier eine nachhaltige Entwicklung abspielt, an deren Ende bio und LOHAS ihre Bedeutung verlieren, da dies alles längst Alltag ist.

Den kompletten Artikel findet man auch online - Sprechen mit den LOHAS – Neuer Trend oder die Rückkehr zum gesunden Menschenverstand?

betterandgreen