Bei Recherchen für “Die Grüne Tomate“, die bald auch mit einem eigenen Blog an den Start gehen wird, habe ich ein paar schöne Links zum Thema Greenwashing gesammelt, die ich auch gerne hier präsentieren möchte. Greenwashing (hier der Link zur Erklärung bei Wikipedia) ist der Versuch von Konzernen sich in der Öffentlichkeit durch PR- oder Marketing Aktivitäten einen grünen Anstrich zu verpassen.

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DIE GRÜNE TOMATE - ausgezeichnet unreif

Zur Zeit läuft wieder die Abstimmung zur Grünen Tomate, der Preis für dreistes Greenwashing, diesmal für den Monat Februar. Weitere Infos zur Aktion gibt es hier.

So langsam wird die grüne Tomate auch erwachsen und kann schon einige Erfolge aufweisen. Im November gewann beispielsweise der Essener RWE-Konzern für sein “Pro-Klima-Strom”-Angebot.  Der Konzern nahm den Preis zu dem auch eine Urkunde, sowie ein Kunstwerk (siehe Utopia-Forum) persönlich in seiner Zentrale entgegen und stellt sich nun im Forum von Utopia den kritischen Fragen der Utopisten.

Zusätzlich zur GRÜNEN TOMATE, die Unternehmen auszeichnet, die negativ auffallen, wird in Kürze als Gegengewicht, ein weiterer Preis, die ROTE TOMATE, ins Leben gerufen werden. Hiermit sollen, im monatlichen Wechsel, Unternehmen ausgezeichnet werden die vorbildlich nachhaltig agieren.

Zur Wahl für die GRÜNE TOMATE stehen in diesem Monat:

• Horst Seehofer für seine Neujahrsansprache Ernennung von Markus Söder als bayr. Umweltminister
• TUIfly für ihren Klimaschutzablasshandel
• Verband Metallverpackungen für das Vergessen des Gesamtenergieverbrauches + Werben mit heiler Natur
• WIBO aus Hamburg für falsche und beschönigte Aussagen über ihre Elektroheizungen
• Die Bundesregierung für die “Umweltprämie”
• Utopia wegen Zweifel an ihrer Nachhaltigkeit
• Vattenfall für ihre verschleiernde Klimaunterschriften-Aktion
• Renault für ihre Radiowerbung
• KFZ-Steuerberfreiung für Neuwagen
• Deutscher Nachhaltigkeitspreis wegen Verwässerung des Begriffs der Nachhaltigkeit

Na, wer hat es Eurer Ansicht nach diesen Monat verdient?

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Die Entscheidung ist gefallen. Vattenfall, wie schon angekündigt einer der Favoriten, erhält “DIE GÜNE TOMATE” im Oktober 2008.

Im Endergebnis für Oktober 2008 steht Vattenfall mit 40,35% an der Spitze, es folgen der Mainzer OB Beutel (SPD) und die Grünen Hamburg Sigmar Gabriel. (Weitere Infos zur Aktion gibt es hier.)

Vattenfall ist zu Gute zu halten, dass sie sich überhaupt ein paar Ziele im Bezug auf Nachhaltigkeit gesetzt haben, aber diese gehen nicht weit genug. Vattenfall positioniert sich zudem in der Öffentlichkeit durch seine Werbekampagnen als vorderster Kämpfer für den Klimaschutz. Der Konzern unterschlägt dabei aber, dass er hauptsächlich auf Kohle setzt und gerade in Hamburg-Moorburg eine Kohlendioxidschleuder bauen will. Der Preis zeigt, dass wir Verbraucher uns, im wahrsten Sinne des Wortes, nicht länger von Vattenfall verkohlen lassen.

Das schöne an der “GRÜNEN TOMATE” ist ja, dass sie nicht abschließend verurteilt, sondern gerade hofft, dass sich Unternehmen, Produkte,  Manager, Politiker, Lobbyisten, Agenturen, Pressestellen oder Institutionen den Preis zu Herzen nehmen und sich bessern. Vielleicht wird ja dann aus der grünen irgendwann eine saftig rote Tomate.

Die Pressemitteilung kann hier runtergeladen werden.

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Sobald Kunden an die Kasse kommen, vergessen sie meist ihre umweltfreundliche Einstellung. McKinsey zeigt in einem aktuellen Artikel (“Helping ‘green’ products grow” – von Sheila M. J. Bonini und Jeremy M. Oppenheim), was Unternehmen tun können damit Kunden grüne Produkte kaufen.

An der Studie, die dem Artikel zugrunde liegt, nahmen 7.751 Menschen in Brasilien, Kanada, China, Frankreich, Deutschland, Indien, Großbritannien und den USA teil. Ein Großteil, nämlich 87% der Kunden, sind beim Einkauf über den ökologischen und sozialen Effekt der Produkte besorgt, aber nur wenige Kunden handeln letztendlich danach. Das Problem ist dabei allerdings nicht nur die Bequemlichkeit der Kunden. Zu einem großen Teil liegt es bei den Unternehmen, die es nicht geschafft haben Kunden über die Vorteiler grüner Produkte aufzuklären und ansprechende nachhaltige Produkte zu entwickeln und zu vermarkten. Unternehmen müssen es schaffen die Barrieren zwischen der Intention der Kunden grüne Produkte zu kaufen und dem eigentlichen Kauf abzubauen.

In ihrem Artikel identifizieren Bonini und Oppenheim fünf Barrieren, die von Unternehmen beseitigt werden müssen, damit Kunden sich für den Kauf von grünen Produkten entscheiden und die Unternehmen ihren Umsatz mit diesen Produkten steigern:

1. Fehlendes Bewusstsein – Kunden müssen über grüne Alternativen für konventionelle Produkte aufgeklärt werden.
2. Negative Wahrnehmung – Kunden müssen davon überzeugt werden, dass grüne Produkte genauso gut, wenn nicht besser als “normale” Produkte sind.
3. Misstrauen – Kunden müsen davon überzeugt sein, dass die grünen Produkte auch wirklich grün sind und nicht einfach nur als solche deklariert werden.
4. Hoher Preis – Kunden glauben oft, dass grüne Produkte zu teuer sind.
5. Geringe Verfügbarkeit – Kunden glauben, dass grüne Produkte nur schwer zu finden sind.

Kunden haben oft das Vertrauen an die Unternehmen verloren, die zuoft Greenwashing betrieben (siehe “Die Grüne Tomate”). Um das Vertrauen wiederzugewinnen müssen Unternehmen ehrlich im Bezug auf den ökologischen Effekt ihrer Produkte und ihre Bestrebungen diese zu reduzieren sein. Oft müssen auch Misstritte aus der Vergangenheit angesprochen werden. Als positives Beispiel wird General Electric mit seiner Ecomagination-Kampagne genannt. Über die es übrigens einen schönen Artikel, “Ecomagination – Ein Unternehmen positioniert sich nachhaltig“, im Marketing Review St. Gallen gibt. (Kenne die Autoren perönlich )

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Nachdem im September erstmalig “DIE GRÜNE TOMATE” als Preis für dreistes Greenwashing an Ronald Pofalla vergeben wurde, steht nun die Abstimmung für Oktober 2008 an. (Weitere Infos zur Aktion gibt es hier.) Seit Anfang Oktober wurden Nomminierungen von der Utopia-Community gesammelt und folgende Finalisten ausgewählt:

• Die Grünen Hamburg für den Ausverkauf grüner Ideale
• Vattenfall für die Aktion “Verbraucher gegen den Klimawandel”
• IBM für Greenwashing-Fernsehwerbung
• Fortis für Greenwashing-Werbespot
• Gazprom für Kulturarbeit als Greenwashing
• Sigmar Gabriel für seine Unterstützung der Autolobby in Bezug auf europ. CO-2-Grenzwerte für Pkw
• OB Beutel SPD Mainz für das Ignorieren demokratischer Beschlüsse bzgl. eines Kohlekraftwerks
• ENTEGA für die Ankündigung 2009 Deutschlands größter Ökostromanbieter zu werden

Als heiße Favoriten gelten die Grünen Hamburg und Vattenfall. Der nachfolgende Werbespot von Vattenfall zeigt nochmal ganz deutlich was Greenwashing ist.

Click here to view the embedded video.

Alle die wollen das Unternehmen, Politiker und Produkte die sich als GRÜN vermarkten auch GRÜN sind, können hier abstimmen.

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Wie gerade bei Grass Routes und bei korrekte klamotten gelesen, vertreibt ein Mailorderversand der rechten Szene Jacken und Babystrampler aus Bio-Baumwolle. Gänzlich unkorrekte Klamotten. Das sich die braunen damit einen grünen Anstrich geben wollen ist eigentlich Greenwashing par excellence.

Continental Clothing, eines der weltweit größten Unternehmen, das Blanko-T-Shirts liefert, hat sich auf umweltfreundlich und ökologisch hergestellte Produkte spezialisiert und leider auch die T-Shirts an die “Öko”-Nazis geliefert. Auch wenn dies nicht im Einflussbereich des Unternehmens lag (siehe korrekte klamotten), wünsche ich mir, dass hier schnell gehandelt wird, damit so etwas nicht mehr vorkommen kann. Unternehmen müssen, wenn sie ihren eigenen ethischen Grundsätzen gerecht werden wollen nicht nur ihre Lieferanten einer strengen Kontrolle unterziehen, sondern auch aufpassen, wer die eigenen Produkte vertreibt. Denn sonst wird aus dem ach so grünen Unternehmensimage bald ein ganz braunes.

Apropos, Ökonazis haben schon eine lange Geschichte.

via Titanic

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Engagierte Bürger verleihen erstmals einen Preis für dreistes “Greenwashing”

Zum ersten Mal wird der Bürgerpreis “DIE GRÜNE TOMATE – ausgezeichnet unreif” für dreistes Greenwashing verliehen. Die Idee für diesen Preis entstand, als Mitglieder der Internet-Plattform utopia.de im dortigen Forum darüber diskutierten, wie man auf die vielfältigen Versuche der Vermarkter reagieren sollte, Produkte und Haltungen ökologisch korrekter darzustellen, als sie tatsächlich sind.

Die Kulturwissenschaftlerin und Initiatorin Christina Lohase entwickelte in einem offenen Web 2.0 – Entwicklungsprozess zusammen mit der engagierten Nachhaltigkeits-Community von Utopia, der Texterin
Sanne Stenger und dem Grafiker Daniel Hundertmark Titel, Texte und Logo der Auszeichnung.

Der Preis soll keineswegs nur anprangern, sondern – ausgestattet mit einer “Pflegeanleitung” – den Ausgezeichneten auch auf die Sprünge helfen am Ende doch für positive Veränderungen im Sinne einer nachhaltigeren Gesellschaft zu wirken.

Nach einer Nominierungsphase wurde bis 29.9.2008 auf www.utopia.de final abgestimmt und ein klarer Sieger für den Monat September ermittelt:

Mit 45,76 % wählte die Mehrheit der Community CDU Generalsekretär Ronald Pofalla, für seinen am 23.7.08 verlautbarten Satz: “Kernkraft ist für die CDU Ökoenergie”.

Für diese Verharmlosung der Atomkraft und den grünen Anstrich, den er der Kernenergie damit gibt, wird Ronald Pofalla mit “DIE GRÜNE TOMATE – ausgezeichnet unreif” geehrt. Die Auszeichnungsurkunde wird Herrn Ronald Pofalla zugestellt.

Auf den Plätzen zwei und drei landeten Vattenfall für die Kampagne “Kohlekraftwerk Moorburg” sowie der Verband der deutschen Automobilhersteller (VDA) für deren Kampagne “Unsere Autos”. Das amtliche Endergebnis ist nachzulesen unter: http://www.utopia.de/forum/showthread.php?t=2349

DIE GRÜNE TOMATE wird ab sofort monatlich an Unternehmen, Produkte, Manager, Politiker, Lobbyisten, Agenturen, Pressestellen oder Institutionen vergeben, die durch “Greenwashing” glänzen.

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Greenwashing ist der Versuch von Konzernen sich in der Öffentlichkeit durch PR- oder Marketing Aktivitäten einen grünen Anstrich zu verpassen. Bei Utopia wird dazu in Kürze zum ersten Mal “Die Grüne Tomate” verliehen. Ganz heiß im Rennen ist Ronald Pofalla (“Atomstrom ist Ökostrom”), dass ist zwar streng genommen kein Greenwashing, sondern dumm, aber trotzdem lustig. (zur Abstimmung)

Sehr passend zu diesem Thema gibt es ein lustiges kleines Video von MTV.

Click here to view the embedded video.

via Utopia

Hier wirbt der Sender für seine MTV-Switch-Kampagne, die das “junge” MTV-Publikum in Sachen Öko informieren soll.

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