Otto Group Trendstudie 2009: Die Zukunft des ethischen Konsums

Bereits im Jahr 2007 hatte Otto das Trendbüro mit einer Studie zum Thema “Ethischer Konsum” beauftragt. In diesem Jahr war es Zeit für ein Update und in der letzten Woche wurde dieses veröffentlicht und gibt einen Ausblick, wie sich ethischer Konsum bis 2014 in Deutschland wahrscheinlich entwickeln wird.

Im Rahmen der Trendstudie befragte das Trendbüro 1.000 Personen zwischen 16 und 74 Jahren. Außerdem wurden Experten-Interviews, ein Expertenworkshop und eine Lead-User-Diskussion auf Utopia.de durchgeführt, die in die Ergebnisse der Studie einflossen.

Die Ergebnisse, die die Studie liefert sind dabei durchaus interessant. ImVergleich zu 2007 boomten Bio-, Fair- und Regio-Produkte. Hierzu haben besonders Frauen, höher Gebildete und die 48 – 67-Jährigen beigetragen (Toll, und was ist mit mir als Zielgruppe?), aber auch Männern (Jawohl!) und der Gruppe der 28- 47-jährigen (passt auch!) ist ethischer Konsum mehr wert und diese sind auch bereit mehr dafür zu bezahlen. Bei den 16- bis 27-jährigen und bei Menschen mit niedriger formaler Bildung besitzt ethischer Konsum nur geringe Relevanz.

Die gesamte Otto Group Trendstudie 2009 (PDF) gibt es zum Download und auch bei Slideshare, aber die Herausforderungen und die daraus folgenden Szenarien möchte ich im folgenden Zusammenfassen.

Die Studie präsentiert nicht nur Befragungsergebnisse, sondern zeigt auch Herausforderungen für Unternehmen, Politik und die Gesellschaft auf:

Herausforderung 1: Von der Elite zur Masse
Ethischer Konsum muss die Desinteressierten begeistern

Herausforderung 2: Vom Wissen zum Handeln
Ethischer Konsum erfordert, dass jeder Einzelne aktiv wird

Herausforderung 3: Von Egoismus zu Kooperationen
Ethischer Konsum braucht mehr Miteinander aller Akteure

Herausforderung 4: Von Produkten zu Beziehungen
Ethischer Konsum muss Konsumenten und Stakeholder stärker integrieren

Herausforderung 5: Von Taktik zu Strategie
Ethischer Konsum muß langfristiges Denken und Handeln etablieren

Herausforderung 6: Von Verschwendung zu Effizienz
Ethischer Konsum muss den Ressourcenverbrauch optimieren

Herausforderung 7: Von Besitz zu Zugang
Ethischer Konsum muss Mieten, Teilen und Gebrauchtkauf stärker mitdenken

Aus diesen Herausforderungen lassem sich, je nachdem, wie diese gemeistert werden, vier Szenarien für die Entwicklung des ethischen Konsums bis zum Jahr 2014 ableiten:

Szenario 1: Fortschritt. „Yes we can!“
Die Herausforderungen werden gemeinsam angepackt. Die Interessen Einzelner werden zurückgestellt. Ethischer Konsum entwickelt eine sehr große Dynamik und wird zum zentralen Innovationsmotor.

Szenario 2: Aufschwung. „I do it my way“
Viele Herausforderungen werden angepackt. Es fehlt jedoch an einer gemeinsamen Problemlösungsbereitschaft und an einer Öffnung der Unternehmen gegenüber Konsumenten, Stakeholdern und Konkurrenten. Stattdessen wird eine Vielzahl unterschiedlichster Strategien und Ansätze verfolgt. Es gibt eine positive Wachstumsdynamik.

Szenario 3: Stillstand. „Man müsste mal“
Es findet eine große Debatte über die Herausforderungen statt. Bei Politik, Unternehmen, Konsumenten sowie Medien, Umwelt- und Verbraucherschützern gibt es eine große Bereitschaft, gemeinsam neue Wege zu gehen. Es bleibt jedoch bei Ankündigungen. Tatsächliches Handeln bleibt aus. Das Wachstum geht zurück.

Szenario 4: Rückschritt. „Das bringt doch alles nichts“
Die Herausforderungen werden nicht angegangen. Es mangelt sowohl an der Bereitschaft, gemeinsam neue Wege zu gehen, als auch an tatsächlichem Handeln. Insgesamt macht sich Resignation breit. Ethischer Konsum verzeichnet negatives Wachstum.

Also, auch wenn es schon ein wenig ausgelutscht klingt, an mir soll es nicht liegen: “Yes, we can!”.

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Nette kleine Doku über die umstrittene Konsumentengruppe der LOHAS.

Click here to view the embedded video.

via Utopia

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• DAS LOHAS BLOG: Wie man Umwelteinflüsse für “saubere” Werbung nutzen kann.
  Det Müller über die umweltfreundlichen Werbekonzepte der englischen Werbeagentur Curb. Die Schneeabdrücke, Reverse Grafitti oder auch Sandskulpturen als Träger für Markenbotschaften verwenden.
  (tags: Werbung Marketing Lohas)
• What Slums Can Teach Us About Sustainability : TreeHugger
  Slums könnten als Vorbild für eine effiziente Ausnutzung von Materialen und ein effektives Zusammenleben dienen, so Prince Charles
  (tags: Gesellschaft Nachhaltigkeit)
• Gillout – Kaugummi aus natürlichem Naturkautschuk
  Der mexikanische Hersteller chicza vertreibt den ersten biologisch abbaubaren Kaugummi.
  (tags: Produkte Lohas Konsum)

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UPDATE #3: “With great power comes great responsibility” Nach mehr als 15.000 Besuchen auf diesem Artikel wurde es nach über zwei Jahren mal wieder Zeit für ein Update.

betterandgreen ist jetzt auch eine grüne Suchmaschine!

Die Einnahmen (ich rechne hier mit ungefähr 2,53 / Jahr) werden für Klimaschutzprojekte verwendet (heißt: ich kaufe mir hierfür Energiesparlampen).

Weitere, manchmal sogar ernstgemeinte Alternativen findet ihr im folgenden Artikel:
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Gibt es ökologisch sinnvolle Alternativen zu Google? In den letzten Tagen ging ein Aufschrei durch die Bloggerszene. Als Reaktion auf einen Artikel aus der Sunday Times UK (Revealed: the environmental impact of Google searches), der Forschungsergebnisse von Alex Wissner-Gross (Harvard) aufführte, wonach zwei Suchen bei Google genau soviel Energie verbrauchen, wie das Eritzen von Wasser für eine Tasse Tee. Eine Suche bei Google erzeugt seiner Berechnung nach 7g CO2-Emissionen.

Die Geschichte wurde sofort international (siehe Treehugger) wie auch in Deutschland (siehe till we *). Blog, Süddeutschen Zeitung, scholarz) direkt aufgenommen. Besonders hervorzuheben ist der Artikel bei GREEN RENAISSANCE der detailliert auf die Hintergründe eingeht. Die Antwort von Google ließ nicht lange auf sich warten. Dort geht man von anderen Daten aus und kommt auf einen ausstoß von nur 0,2g CO2 und verwiest zudem auf seine Anstrengungen, diesen Wert weiter zu reduzieren.

Bei netzwertig findet sich dann auch ein Artikel, der darauf hinweisst, wieviel Mehrwert und Effizienz Google und das Web insgesamt unserer Gesellschaft bringen.

Wenn ich, zum Beispiel, statt in die Bibliothek fahren zu müssen, eine Suche auf Google ausführen kann, um meine Information zu bekommen, sorgt die Nutzung von Google für eine Senkung an Emissionen. [...]

Führt man diese Betrachtungsweise im Kontext auf das ganze Web weiter, wird es noch offensichtlicher, dass die Nutzung des Netzes insgesamt wohl eher einer nachhaltigeren Gesellschaft zuarbeitet, als umgekehrt.

Auch ich denke, dass das Web eher Vorteile für die Umwelt bringt, auch wenn die gesamte IT-Industrie soviel CO2-Emissionen erzeugt wie die Flugindustrie (siehe ZDNet). Aber es gibt gerade bei den Suchmaschinen viele Alternativen zu Google, die auf die eine oder andere Art versuchen nachhaltiger zu agieren. Im Folgenden möchte ich einige davon vorstellen. Die Aufstellung beruht auf einem Artikel bei Treehugger, aber ich denke, dass eine deutsche Version keine schlechte Idee ist:

Es gibt eine Menge grüne Suchmaschinen, oder solchen, die einem wohltätigen Zweck dienen. Diese Seiten sind sehr ähnlich zu Google oder Yahoo und basieren auch in vielen Fällen auch auf deren Suchtechnologie. Anders jedoch als ihre großen Brüder verwenden sie ihre Werbeeinnahmen für wohltätige Zwecke.

Die Suchmaschinen werden in drei Kategorien eingeteilt:

1. Suchmaschinen für Weltverbesserer – Seiten, die ihre Gewinne oder Prozente ihrer Einnahmen an wohltätige Zwecke spenden.
2. Suchmaschinen mit “grünen” Suchergebnissen – Seiten, die ihre Suchtreffer nur auf Informationen und/oder Produkte von geprüften “grünen” Anbietern beschränken.
3. Suchmaschinen mit anderen ökologischen Ansätzen.

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Suchmaschinen für Weltverbesserer

EcoSearch wird von David Krasnow in seiner Freizeit betrieben.

• 100% der Gewinne werden an Organisationen, die auf der About-Seite gelistet sind, gespendet.
• Die Suchergebnisse liefert Google.

• afroo wird von einer Gruppe deutscher Stundenten betrieben.
  
• 100% aller Einkünfte werden zum Bau von Schulen in Afrika verwendet (Zusammenarbeit mit unicef).
• Die Suchergebnisse liefert Yahoo!.
• Mehr Infos bei Alles, was gerecht ist.

• GoodSearch spendet 50% seines Umsatzes.
• Die Nutzer können auswählen, welche Organisationen die Spenden bekommen
• Die Suchergebnisse liefert Yahoo!.

• GoodTree spendet 12,5% seines Umsatzes an wohltätige Organisationen, die von den Nutzers bestimmt werden können.
  
• Die Seite bietet weit mehr als ein einfache Suchmaschine (sieht eher aus wie iGoogle) und bietet auch die Möglichkeit Gruppen zu bilden.
• Zudem zeichnet sich GoodTree duch eine ausgesprochene Transparenz aus. So wird eine Kontrolle durch unabhängige Wirtschaftsprüfer durchgeführt und Auszahlungen an die wohltätigen Organisationen detalliert veröffentlicht.
• GoodTree arbeiet als Meta-Suchmaschine und liefert Ergebnisse von Yahoo!, Google, Ask und Windows Live.

Forestle ist eine unabhängige nicht-profitorientierte Webseite.

• Alle Überschüsse gehen an das “Adopt an Acre” Programm unserer gemeinnützigen Partnerorganisation The Nature Conservancy und kommen somit dem nachhaltigen Schutz der Regenwälder weltweit zugute.
• Suchergebnisse kommen von Yahoo!.

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Suchmaschinen mit “grünen” Suchergebnissen

Rivva Nachhaltig – Der Meme-Tracker von Frank Westphal zeigt die neusten Trends aus der deutschen Nachhaltigen Bloggerszene.  Durchsuchen kann man diese dann auch.

Truevert sicherlich die weit entwickelste grüne Suchmaschine, die bereits die semantische Suche verwendet. Mehr Infos gibt es in diesen Artikel bei treehugger.

Green Maven - von Treehugger für die Suche nach grünen Inhalten empfohlen.

The Green search - Grüne Suche mit einem Fokus auf Kanada.

Ecoseek - Ist die Suchmaschine für umweltfreundliche und grüne Produkte.

Green Link Central - Alle Feeds, die von der Suchmaschine durchsucht werden, sind nach eigenen Angaben handverlesen.

Die Umweltlupe - Bei Umlu belegen umweltfreundlich Webseiten die TOP-Positionen der Suchergebnisse. Firmen, Unternehmen oder Projekte, die eine nachhaltige Politik betreiben oder die bei Ihren Produkten / deren Herstellung auf Umweltschutz achten, werden aufgenommen.

“benutzerdefinierte Google Suche”, die Reto gebastelt hat und mit den Blogs aus der Liste von Michael Wenzl gefüttert wird. Besonders praktisch wenn man an einem Blogartikel schreibt und wissen möchte ob die Kollegen bereits das Thema behandelt haben.

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Suchmaschinen mit anderen ökologischen Ansätzen

Seiten, die zum Ausgleich ihrer Emissionen CO2-Zertifikate kaufen oder Bäume pflanzen:

echocho: CO2-neutral, für je 1.000 Suchanfragen werden zwei Bäume gepflanzt.

treehoo: Auch hier werden Bäume zum Ausgleich gepflanzt

Znout ist eine unabhängige Website, die auf der benutzerdefinierten Suche von Google basiert. Der CO2-Ausstoß auf den Znout-Websites wird durch unseren unabhängigen Partner CO2stats ermittelt. Entsprechend der verbrauchten Energiemenge kauft CO2stats Zertifikate für erneuerbare Energien und gleicht so den CO2-Ausstoß von Znout aus.

Seiten die anstatt des üblichen weissen Hintergrundes, einen schwarzen verwenden. Dies macht allerdings nur Sinn bei Röhrenmonitoren. Große Unterschiede gibt es zwischen den einzelnen Diensten nicht:

Blackle
Blaxel
Earthle
Google-black blogspot
GreenerGle
iBlackle
Jabago
Ninja
Power-google blogspot
Search Greener
Search-in-color
Trek
Greygle

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Weitere Artikel zu grünen Suchmaschinen:

Utopia - CO2-neutrale und ökologische Suchanfragen im Internet
Klima sucht Schutz - Was bringen grüne Suchmaschinen?
Green Computing Portal –  Grüne Suchmaschinen – was steckt dahinter!?

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Wer weitere grüne Suchmaschinen kennt, kann diese gerne in den Kommentaren hinterlassen. Ich werde versuchen diese Liste auf dem neuesten stand zu halten.

UPDATE #1: Vielen Dank an Andreas Kühl von energynet für die Hinweise auf Forestle und Znout und an Michael Wenzl für Reto benutzerdefinierte Google-Suche

UPDATE #2: Umlu wurde der Liste hinzugefügt!

UPDATE #3: “With great power comes great responsibility” Nach mehr als 15.000 Besuchen auf diesem Artikel wurde es nach über zwei Jahren mal wieder Zeit für ein Update.

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• ÖKO-DESIGN – Grün vor Begeisterung
  Schöner Artikel über grünes Design bei Spiegel Online.
  (tags: lohas design produkte article)

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Gerade bin ich im sehr lesenswerten Zunft[blog] auf den Artikel Sprechen mit den LOHAS von Klaus Kofler (Zunftinstitut) gestossen. Kofler geht dabei der Frage nach: Wer oder was sind LOHAS und wie spreche ich diese an?

Es geht in erster Linie um die Kommunikation mit den LOHAS, die oft sehr kritisch sind und so Einfluss auf die Herstellung ihrer bevorzugten Produkte nehmen (mit dem Begriff Prosumenten tue ich mich in diesem Zusammenhang eher schwer). Dieser Verbrauchertyp möchte bisher widersprüchliche Begriffspaare wie Umweltschutz und Design, Nachhaltigkeit und Genuss sowie Ethik und Ästhetik vereint sehen. Wichtig in der Kommunikation mit LOHAS sind Vertrauen, Ethik, Transparenz und damit im Endeffekt Glaubwürdigkeit.

Besonders wichtig ist in diesem Zusammenhang das Leitmedium der Szene, das Internet. Nachhaltige Konsumenten erreicht man eher online, als über Print, TV und Radio. Blogs, Portale und Netzwerke sorgen dafür, dass der Verbraucher mehr Macht bekommt und Transparenz bei Unternehmen einfordern kann.

LOHAS hält zwar als Mode- und Trendwort für den gesellschaftlichen Wandel her, es gibt aber genügend Anzeichen, dass sich hier eine nachhaltige Entwicklung abspielt, an deren Ende bio und LOHAS ihre Bedeutung verlieren, da dies alles längst Alltag ist.

Den kompletten Artikel findet man auch online - Sprechen mit den LOHAS – Neuer Trend oder die Rückkehr zum gesunden Menschenverstand?

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• Grün macht wertvoller – Finanzen – Immobilien + Vorsorge – Immobilien – Handelsblatt.com
  Die Wertermittlungsverordnung ist nicht mehr zeitgemäß. Sie erfasst nicht, ob Gebäude gedämmt sind oder Energie erzeugen und dank niedrigerer Betriebskosten höhere Mieten erzielen können. Das soll sich ändern. Das Bundesbauministerium arbeitet an einer…
  (tags: lohas immobilien architecture)
• Damit der Öko-Lifestyle noch populärer wird Marktforscher beraten die Umweltbildung
  Lange Zeit galten Umwelt- und Naturschützer als die Bremser der Konsumgesellschaft. Dass sich das allmählich ändert und die Umweltbildung den Konsum inzwischen fördern möchte, ist nach Auffassung des Unternehmensberaters Richard Häusler von stratum GmbH..
  (tags: lohas konsum)
• Alles Geschmackssache – Der Tagesspiegel
  Bio-Fast-Food liegt in Berlin voll im Trend – doch nicht überall verkauft sich der Döner als “Vöner”
  (tags: lohas essen berlin)

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Engagierte Bürger verleihen erstmals einen Preis für dreistes “Greenwashing”

Zum ersten Mal wird der Bürgerpreis “DIE GRÜNE TOMATE – ausgezeichnet unreif” für dreistes Greenwashing verliehen. Die Idee für diesen Preis entstand, als Mitglieder der Internet-Plattform utopia.de im dortigen Forum darüber diskutierten, wie man auf die vielfältigen Versuche der Vermarkter reagieren sollte, Produkte und Haltungen ökologisch korrekter darzustellen, als sie tatsächlich sind.

Die Kulturwissenschaftlerin und Initiatorin Christina Lohase entwickelte in einem offenen Web 2.0 – Entwicklungsprozess zusammen mit der engagierten Nachhaltigkeits-Community von Utopia, der Texterin
Sanne Stenger und dem Grafiker Daniel Hundertmark Titel, Texte und Logo der Auszeichnung.

Der Preis soll keineswegs nur anprangern, sondern – ausgestattet mit einer “Pflegeanleitung” – den Ausgezeichneten auch auf die Sprünge helfen am Ende doch für positive Veränderungen im Sinne einer nachhaltigeren Gesellschaft zu wirken.

Nach einer Nominierungsphase wurde bis 29.9.2008 auf www.utopia.de final abgestimmt und ein klarer Sieger für den Monat September ermittelt:

Mit 45,76 % wählte die Mehrheit der Community CDU Generalsekretär Ronald Pofalla, für seinen am 23.7.08 verlautbarten Satz: “Kernkraft ist für die CDU Ökoenergie”.

Für diese Verharmlosung der Atomkraft und den grünen Anstrich, den er der Kernenergie damit gibt, wird Ronald Pofalla mit “DIE GRÜNE TOMATE – ausgezeichnet unreif” geehrt. Die Auszeichnungsurkunde wird Herrn Ronald Pofalla zugestellt.

Auf den Plätzen zwei und drei landeten Vattenfall für die Kampagne “Kohlekraftwerk Moorburg” sowie der Verband der deutschen Automobilhersteller (VDA) für deren Kampagne “Unsere Autos”. Das amtliche Endergebnis ist nachzulesen unter: http://www.utopia.de/forum/showthread.php?t=2349

DIE GRÜNE TOMATE wird ab sofort monatlich an Unternehmen, Produkte, Manager, Politiker, Lobbyisten, Agenturen, Pressestellen oder Institutionen vergeben, die durch “Greenwashing” glänzen.

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Wie Martin Unfried schon bei seinem Vortrag in Mainz treffend und anschaulich dargestellt hat, sollten nachhaltige Produkte nicht mit guten Gewissen beladen und überladen werden und so die Konsumenten zum Konsum “nötigen”.  “…das sind moderne Produkte, die muss man haben, weil man sie haben will. In der Konsumgesellschaft muss man was haben um seines selbst willens.”  Es geht darum klassische Marketingstrategien bei nachhaltigen Produkten umzusetzen und für eine Professionalisierung zu sorgen. (Das soetwas aber auch in die Hose gehen kann, sieht man am Beispiel Bionade)

Sein Vorschlag ist eine “Agentur für Klimaschutzgefühle”, die für 100 Mio. € zehn A-Promis einkauft, die mit allem mögliche Öko-Pipapo ausgestattet werden. Seine vorläufige Liste enthält Vorschläge wie Heidi Klum, Thomas Gottschalk, Michael Schumacher, Harald Schmidt, Tokio Hotel, Andre Rieu, Hape Kerkeling, Franz Josef Wagner, Josef Joffe, Bayern München und den Musikantenstadl.

Die Amis sind uns da, auch wenn es bei Ihnen eine Zeit gedauert hat, mal wieder einen Schritt voraus. Promis stellen sich der “grünen” Sache ganz bereitwillig zur Verfügung, da es mittlerwiele einfach zum guten Ton gehört. Ein Toyota Prius ist dort ein Statussymbol, das seinen Besitzer eine grüne Aura verleiht und so hip werden läßt. (Manchen anscheinend zu hip, so dass es schon erste Hass-Attacken gegen den Prius gibt.) Es gibt Internetseiten und Blogs von Promis, die einen grünen Lifestyle propagieren. wie bspw. von Gisele Bündchen oder Leonardo di Caprio.

Es gibt anscheinend so viel über das grüne oder nicht so grüne Leben der Promis zu berichten, dass sich damit schon ein eigenes Gossip-Klatsch-und-Tratsch-Blog befüllen lässt. Ecorazzi berichtet über die neuesten Öko-Aktionen der Promis. Sei es eine Aktion von PETA, die Armani-Family Tom Cruise und Katie Holmes davon zu überzeugen ihrer Tochter Suri kein Fell anzuziehen, sei es der unvermeintliche Bono, der in natürlich nicht fehlen darf, sogar der Tod von Thomas Dörflein (der Tierpfleger von Eisbär Knut) wird thematisiert.

So etwas brauchen wir auch für Deutschland! Aber dafür müssten unsere Promis erstmal einen nachhaltigen Stil pflegen und offensiv vertreten. Anyone?

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Werden Bionade-Trinker bald geächtet wie Raucher? Ungeliebt und gemobbt wie Kurt Beck? Vorbei die Zeiten, in denen man sich mit einer Bionade-Flasche in der Hand gesellschaftliche Achtung und Coolness erkaufen konnte. Eine meiner bevorzugten Locations in Wuppertal, dass Beatz und Kekse (oder kurz buk) verbannt Bionade aus seinem erlesenen Warenangebot und sagt:”Bye Bye Bionade!”

Nachdem Bionade bei der Zeitschrift Ökotest nur ein “befriedigend” erhielt, die vorgenommenen Preiserhöhung von vielen Verbrauchern als ungerecht empfunden wurden und die steigende Kommerzialisierung (Verkauf über McDonalds, Vertieb durch Coca-Cola) ebenfalls bei den Kunden nicht besonders gut ankam, fragte schon das Best-Practice-Blog:”Wieviele Fehler verzeihen Fans?”

Das Beatz und Kekse setzt jetzt übrigens vermehrt auf Bio-Zisch (Himbeer-Cassis oder Litschi) von Voelkel und die fairgehandelten Alternativen Bio-Limo Orange und Guaranito von der GEPA.

Und wie Nina vom Beatz und Kekse so schön schreibt: “Mit der beliebten Fritz-Kola, die sich deutschlandweit in Szenekneipen durchgesetzt hat und vor allem in der Wuppertaler Luisenstraße gerne getrunken wird, gibt es ein weiteres Beispiel dafür, dass das Original nicht immer das Beste sein muss. Viertelbar und beatzundkekse kommen jedenfalls auch gut ohne Coca-Cola, Pepsi und Co aus. Und wer sie vermisst, kann ja immer noch zu McDonalds gehen. Da gibt es dann auch Bionade”

via Andres Helsper

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